Левитас о партизанском маркетинге (alex_levitas) wrote,
Левитас о партизанском маркетинге
alex_levitas

Совет покупающим деловую литературу

 
Когда покупаете книги иностранных авторов - и особенно когда покупаете их через Интернет - обязательно проверяйте, как эта же книга называется на языке оригинала.

Потому что издатели безбожно обманывают Вас, меняя названия книг на то, что они считают более привлекательным. И в результате то, что Вы видите на обложке, может абсолютно не соответствовать тому, что Вы найдёте внутри.

Несколько примеров:
  • Книга "Разбогатеть без труда! Как?" в оригинале называется "Look Ma, Life's Easy", т.е. "Эй, мама, жизнь проста" - и посвящена вовсе не тому, как разбогатеть.
  • Книга "Как повысить отклик от рекламы" называется на самом деле "Direct Response Advertising" и посвящена исключительно прямой рекламе по почте
  • Настоящее название книги, выпущенной в продажу под заголовком "Закат маркетинга", звучит куда менее драматично: "Customer Intelligence: From Data to Dialogue"
И так Вас обманывают всё время. Книга с названием "Прибыльный бизнес с нуля" может не содержать вообще ничего о бизнесе с нуля. Книга с названием "Секреты увеличения прибыли в рознице" может оказаться занудной проповедью о необходимости жертвовать церкви 10% своей прибыли. Книга с названием "Суперпродажи: как создать массовый спрос" может быть полностью посвящена вопросам ценообразования для пассажирских авиаперевозок или оказаться сборником логотипов и вывесок, предназначенным для дизайнеров. И так далее.

В обычном книжном магазине название книги на языке оригинала обычно печатают либо на одной из первых страниц с левой стороны (контртитул), либо вместе с выходными данными (одна из первых либо одна из последних страниц). В книжных интернет-магазинах оригинальное название книги часто указывают мелким шрифтом под названием на русском - например, вот так.

Так что не ленитесь - проверяйте название книги на языке оригинала.

P.S. А ещё Вы можете взглянуть на расписание моих ближайших семинаров
Tags: Что читать?
Subscribe
promo alex_levitas june 14, 11:32 5
Buy for 10 000 tokens
Вы продавец? Или владелец бизнеса? Или руководитель отдела продаж? Поздравляю! Именно для Вас я написал книгу «Убедили, беру! 178 проверенных приёмов продаж», собрав со всего мира эффективные приёмы продаж, подготовки к продажам и управления продавцами. Ссылка для заказа книги на «Лабиринте»:…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 20 comments