Левитас о партизанском маркетинге (alex_levitas) wrote,
Левитас о партизанском маркетинге
alex_levitas

Category:

Задача №16 для тренировки бизнес-мышления – про компанию «Додо Пицца» и её пиар и рекламу

Компания «Додо Пицца», основанная Фёдором Овчинниковым, едва ли не с самого начала, как бы не со дня основания, не столько рекламирует свою пиццу, сколько пиарит историю компании и лично Фёдора.

Количество публикаций о компании, её истории, её принципах и т.п. настолько велико, что даже те люди, которые никогда в жизни не пробовали пиццу от «Додо», зачастую что-то слышали о самом бизнесе и его основателе.

Фёдор не только ведёт блог в социальных сетях, но и выпустил книгу о своём бизнесе, которую клиенты могут купить или даже получают в подарок.

Один из популярных копирайтеров недавно делился своими впечатлениями от писем «Додо», в которых ему рассказывают о том, как компания «фанатично следит за качеством продуктов, составляет еженедельные рейтинги и проводит постоянные проверки с помощью тайных покупателей» – вместо того, чтобы предложить заказать пиццу по привлекательной цене в один клик, как ему хотелось бы.

Я не на сто процентов уверен, но мне кажется, что ни одна другая сеть доставки пиццы в России не продвигает себя таким образом.

Как Вы думаете – а почему Фёдор идёт именно по этому пути? Какие плюсы и какие минусы Вы видите у этого его решения?

Говорю сразу – я не могу заглянуть Фёдору в голову. Поэтому я не смогу дать Вам «правильный» ответ на задачу, но поделюсь своими мыслями – а уж Фёдор, если захочет, сможет присоединиться к нам и рассказать о том, почему он выбрал именно этот подход.
Subscribe

Buy for 10 000 tokens
Эта книга стала бесстселлером года на «Озоне». Завоевала «Книжную премию Рунета» и титул «Самая полезная книга года по маркетингу». Не раз возглавляла рейтинги лучших бизнес-книг. На этой книге выросли два поколения маркетологов — уже 13 лет она помогает десяткам тысяч предпринимателей в России и…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 7 comments