Левитас о партизанском маркетинге (alex_levitas) wrote,
Левитас о партизанском маркетинге
alex_levitas

Category:

Как правильно работать с консультантами — какой специалист Вам нужен?

В прошлый раз я рассказал Вам об уровнях задач в маркетинге. Теперь поговорим о том, какой специалист нужен на каждом уровне.

Начнём снизу. Уровень исполнения — это уровень толкового штатного работника или фрилансера, тут Вам вообще не нужен консультант.

Уровень тактики — можно доверить человеку с опытом работы в должности маркетолога в той же или близкой сфере, поскольку большая часть задач «на злобу дня» абсолютно типовая. И если он успешно решал такие задачи раньше, то справится с ними и сейчас.

А если попадётся задача нетиповая, то можно либо найти решение в книгах, либо обратиться с разовым вопросом к эксперту. Именно поэтому я и считаю свои книги — лучшим подарком маркетологу-тактику или владельцу малого бизнеса.

А вот на уровне оперативного планирования и на уровне стратегии работает уже другая логика.

Там перед маркетологом встают уже не совсем типовые (или даже совсем не типовые) задачи — и наличие собственного опыта уже не так важно, как владение методологией и знание большого количества разнообразных кейсов, в том числе и из других стран и других отраслей.

Потому что собственный опыт человека, даже работавшего директором по маркетингу или генеральным директором, обычно включает в себя букально единичные случаи принятия стратегических решений. Редко — десятки, и практически никогда — сотни.

Сколько наступательных операций лично спланировал Суворов? А Жуков? А Александр Македонский? Вот и в бизнесе та же история.

Хуже того, прошлый опыт может быть абсолютно неприменим в текущей ситуации. Это то, почему эксперты приходят в ужас от выступлений «бизнес-практиков», когда человек, заработавший миллионы в 90-е, учит предпринимателей, как им вести бизнес сегодня (а те записывают — не могут же быть глупостью советы от миллионера).

Ещё хуже, человек даже мог действовать неправильно, но ему могло просто повезти. «Выпил, сел за руль, втопил 140 по встречке и ничего, живой» — только в контексте бизнеса. Это его реальный опыт — но как Вы думаете, что ждёт тех, кто последует его примеру, считая, что секрет успеха именно в этом?

А вот эксперт изучил опыт сотен и тысяч компаний, в разных отраслях, в разных ситуациях, он понимает механизмы, стоящие за разными кейсами, владеет инструментами анализа и планирования.

И поэтому при решении задач верхних двух уровней Вы не можете заменить эксперта просто «человеком с опытом» или кем-то ещё. Как не можете заменить врача — ни тем, кто сам переболел, ни санитаром, ни поиском в Google.

Если Вам нужен эксперт в сфере маркетинга для малого и среднего бизнеса — обращайтесь, я буду рад Вам помочь.

Ну а в следующий раз напишу пару слов про экономику работы с консультантом.

#левитас #консалтинглевитаса #консалтинг #консультант #консультация #бизнесконсультант #коучинг #коуч #бизнес

P.S. Понравилось? Ставьте ❤ Делитесь с друзьями. И сохраняйте в закладки.
Tags: #бизнесP, #бизнесконсультант, #консалтинг, #консалтинглевитаса, #консультант, #консультация, #коуч, #коучинг, #левитас
Subscribe

  • Мои твиты

    Пн, 12:50: Нассим Талеб: «Выбирай книги, которые тебе интересны: школьные уроки я забыл, а то, что читал по своей воле, помню» – @ AlexLevitas…

  • Мои твиты

    Пт, 12:50: Тони Шварц: «Техобслуживание и дозаправка так же важны для победы в гонке, как и езда на максимальной скорости» – @ AlexLevitas…

  • Мои твиты

    Чт, 14:53: «Быстрые лёгкие деньги проще всего получить с тех, кто хочет получить быстрые лёгкие деньги» – @ AlexLevitas согласен

Buy for 10 000 tokens
Эта книга стала бесстселлером года на «Озоне». Завоевала «Книжную премию Рунета» и титул «Самая полезная книга года по маркетингу». Не раз возглавляла рейтинги лучших бизнес-книг. На этой книге выросли два поколения маркетологов — уже 13 лет она помогает десяткам тысяч предпринимателей в России и…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 0 comments