Два типа персонального бренда — не ошибитесь с выбором
Это тема, о которой «эксперты по персональному бренду» не любят говорить вслух. Так что вряд ли Вы услышите о ней от кого-то, кроме меня.
В понедельник я буду рассказывать об этом на курсе «Строим личный бренд с Левитасом» — а также о 7 моделях персонального бренда, о ДНК и «луковице» бренда и т.п.
Кстати, к курсу ещё можно присоединиться — напишите в комментариях «Хочу на курс» или отправьте мне личное сообщение, и я вышлю Вам программу.
Есть два типа персонального бренда, адресованные разным целевым аудиториям.
Можно строить бренд «для серьёзных людей» — или бренд «для лохов». Но не оба сразу.
В чём разница? Серьёзные люди смотрят на реальные достижения, а «лохи» — на те поверхностные атрибуты, которые ассоциируются с успехом.
Так, один мой знакомый всегда одет в отглаженный костюм, носит дорогие часы, а в соцсетях у него фотографии за рулём прокатного Lamborghini на фоне дубайских небоскрёбов. А другой добился снижения налога с 6% до 4% в своём субъекте федерации и привлёк туда многомиллиардные инвестиции. Понимаете разницу?
Строить бренд «для лохов» проще и быстрее. Можно преувеличивать свои жалкие достижения. Можно дёшево купить атрибуты успеха. Можно фотографироваться в прокатном автомобиле и возле чужой яхты. Можно попросту врать — «лохи» не склонны проверять информацию.
Поэтому многие начинающие выбирают этот путь. И многие «эксперты» ведут по нему.
Но беда в том, что вещи, которые отлично работают «для лохов», в глазах серьёзных людей выглядят жалкой и постыдной попыткой «раздуть кондом до дирижабля», как говорил один полковник.
Так, если строить бренд «для лохов», можно купить диплом «академика» или справку о том, что Вы входите в «топ-30 самых влиятельных персон». Но серьёзные люди знают, что есть Российская Академия Наук, а есть лавочки, торгующие дипломами. И что «самые влиятельные» собираются на саммит в Давосе, а не ведут семинары в Уфе.
И если Вы идёте по этому пути, для серьёзных людей Вы станете жалким нерукопожатным клоуном. Навсегда.
Скажем, один из зачинателей «инфоцыганства» в России начал свой путь на рынок с того, что объявил себя мультимиллионером, и в доказательство публиковал фотографии на фоне роскошного дома (стоя снаружи забора), в лобби шикарных отелей (но никогда в номерах), за рулём спортивного автомобиля (стоящего в помещении автосалона) и т.п.
На аудиторию «лохов» это и правда произвело впечатление. Но в течение следующих 15 лет, сколько бы он ни объявлял себя гуру маркетинга, ни одного проекта с серьёзными компаниями у него не было. Только курсы для «лохов» и курсы повышения квалификации для тех, кто «лохов» обманывает.
Поэтому, если Вы начинаете работу над личным брендом — думайте не только о том, как он поможет «поднять денег» завтра, но и о том, с кем Вы хотите работать через 10 и через 20 лет.
А какие персональные бренды «для лохов» и «для серьёзных» знаете Вы?
#левитас #левитасоличномбренде #личныйбренд
В понедельник я буду рассказывать об этом на курсе «Строим личный бренд с Левитасом» — а также о 7 моделях персонального бренда, о ДНК и «луковице» бренда и т.п.
Кстати, к курсу ещё можно присоединиться — напишите в комментариях «Хочу на курс» или отправьте мне личное сообщение, и я вышлю Вам программу.
Есть два типа персонального бренда, адресованные разным целевым аудиториям.
Можно строить бренд «для серьёзных людей» — или бренд «для лохов». Но не оба сразу.
В чём разница? Серьёзные люди смотрят на реальные достижения, а «лохи» — на те поверхностные атрибуты, которые ассоциируются с успехом.
Так, один мой знакомый всегда одет в отглаженный костюм, носит дорогие часы, а в соцсетях у него фотографии за рулём прокатного Lamborghini на фоне дубайских небоскрёбов. А другой добился снижения налога с 6% до 4% в своём субъекте федерации и привлёк туда многомиллиардные инвестиции. Понимаете разницу?
Строить бренд «для лохов» проще и быстрее. Можно преувеличивать свои жалкие достижения. Можно дёшево купить атрибуты успеха. Можно фотографироваться в прокатном автомобиле и возле чужой яхты. Можно попросту врать — «лохи» не склонны проверять информацию.
Поэтому многие начинающие выбирают этот путь. И многие «эксперты» ведут по нему.
Но беда в том, что вещи, которые отлично работают «для лохов», в глазах серьёзных людей выглядят жалкой и постыдной попыткой «раздуть кондом до дирижабля», как говорил один полковник.
Так, если строить бренд «для лохов», можно купить диплом «академика» или справку о том, что Вы входите в «топ-30 самых влиятельных персон». Но серьёзные люди знают, что есть Российская Академия Наук, а есть лавочки, торгующие дипломами. И что «самые влиятельные» собираются на саммит в Давосе, а не ведут семинары в Уфе.
И если Вы идёте по этому пути, для серьёзных людей Вы станете жалким нерукопожатным клоуном. Навсегда.
Скажем, один из зачинателей «инфоцыганства» в России начал свой путь на рынок с того, что объявил себя мультимиллионером, и в доказательство публиковал фотографии на фоне роскошного дома (стоя снаружи забора), в лобби шикарных отелей (но никогда в номерах), за рулём спортивного автомобиля (стоящего в помещении автосалона) и т.п.
На аудиторию «лохов» это и правда произвело впечатление. Но в течение следующих 15 лет, сколько бы он ни объявлял себя гуру маркетинга, ни одного проекта с серьёзными компаниями у него не было. Только курсы для «лохов» и курсы повышения квалификации для тех, кто «лохов» обманывает.
Поэтому, если Вы начинаете работу над личным брендом — думайте не только о том, как он поможет «поднять денег» завтра, но и о том, с кем Вы хотите работать через 10 и через 20 лет.
А какие персональные бренды «для лохов» и «для серьёзных» знаете Вы?
#левитас #левитасоличномбренде #личныйбренд