Тот самый Александр Левитас™ - Партизанский маркетинг

 
Один джентльмен из рекламщиков рассказывал, как они с коллегами ехали на такси. И шофёр всю дорогу рассказывал, что реклама на него не действует, так что зря людям их профессии платят деньги.

А когда они его спросили, какой зубной пастой он пользуется, шофёр назвал некую марку, но тут же строго заметил, что это не из-за рекламы, а потому, что он человек занятой и у него нет времени чистить зубы несколько раз в день.

Угадайте с трёх раз, каким был рекламный слоган этой марки пасты.

Да, совершенно верно: "Паста для занятых людей, которые чистят зубы лишь раз в день".

P.S. А ещё я приглашаю Вас на свой VIP-семинар «Взрывной рост прибыли», который проходит только раз в году. Если Вы хотите удвоить чистую прибыль своего бизнеса за 90 дней или меньше, жмите сюда и читайте описание семинара.

 
Периодически меня умиляют вопросы вроде "А что, разве это реклама создала спрос на персональные компьютеры?" И действительно, сегодня персоналки и ноутбуки стали такой привычной частью жизни, что люди моложе 30 даже не понимают - разве их когда-либо нужно было рекламировать? Вспомнилась по этому поводу чудная цитата из фантастической книги:

- Как, по-вашему, возникли "Двадцатые"?
- Я не думаю, я знаю это. Это есть в исторических записях. Основателем игр был Джирольди, впервые соревнования состоялись в триста семьдесят восьмом году. С тех пор "Двадцатые" проводятся ежегодно. Сначала их проводили лишь на отдельных территориях, но вскоре они стали всепланетными.
- Верно, но вот ты описываешь, что произошло, а я спрашиваю, как были организована "Двадцатые"? Как, по-твоему, мог один-единственный человек превратить планету, населенную полубезумными охотниками и пьянчужками-фермерами в исправно действующую социальную машину, вся жизнь которой вращается вокруг "Двадцатых"? Неужели тебе никогда не приходило в голову, что это всего просто-напросто не могло быть?
- Но ведь это же было! Вы не можете отрицать этот факт! И нет ничего искусственного в "Двадцатых". Они - логический выход для жизни на планете, подобной нашей.
В ответ Айджел иронически хмыкнул:
- Ну что ж, это очень логично. Но часто ли логика имеет какое-нибудь отношение к деятельности социальных групп и правительства? Вы не задумывались над этим? Поставьте себя хоть на мгновение на место Джирольди, представьте себе, что вы каким-то образом додумались до идеи "Двадцатых", и вам необходимо довести ее до сведения остальных и убедить их в своей правоте. Вы идете к ближайшему вшивому, раздраженному, полупьяному охотнику и все четко и ясно излагаете ему, как программа его любимых видов состязания - поэзия, шахматы, стрельба из лука - изменит его жизнь и сделает ее более добродетельной и интересной. Так вот, как только вы сделаете это, мой вам совет - быстрее уносить ноги.

Гарри Гаррисон, "Чувство долга"

Всю книгу читать не обязательно, но первые две-три главы, в аккурат до этого диалога, дают пищу для размышлений о подводной части айсберга рекламы, маркетинга и социальных технологий.

P.S. А ещё я приглашаю Вас на свой VIP-семинар «Взрывной рост прибыли», который проходит только раз в году. Если Вы хотите удвоить чистую прибыль своего бизнеса за 90 дней или меньше, жмите сюда и читайте описание семинара.

 
Один мой приятель в лихие девяностые работал телохранителем. В рукопашке он был очень хорош, в стрельбе из пистолета не то КМС, не то МС, так что считал он себя крутым телохранителем.

Но когда контора, где он подвизался, направила его охранять какую-то тушку в малиновом пиджаке, его поставили младшим в команде. И он малешко переживал по этому поводу, потому что считал, что достоин большего.

Как-то раз, перед выходом "объекта" из дома, выпустили его двор осмотреть. Прошёлся он - вроде всё чисто. Листья с деревьев нападали, какого-то мусора вроде конфетных обёрток ветром нанесло, но ничего подозрительного нет. Так он и доложил.

Выходит старший телохранитель, чтобы окрестности обозреть уже непосредственно перед выходом "объекта". Выходит, идёт по двору, и вдруг лихорадочно жмёт кнопку рации и орёт: "Объект не выпускать! Увести во внутреннюю комнату! Тревога - красный!" И возвращается в дом, внимательно глядя под ноги и обходя хозяйский автомобиль по широкой дуге.

Из-за чего он так задёргался? Под забором лежал смятый кусок бумаги, который видел и мой приятель во время своего обхода территории, и счёл его безобидным мусором. Впрочем, сама по себе бумажка была и вправду абсолютно безобидна. Просто опытный "безопасник" опознал в ней фабричную обёртку от взрывателя. И правильно, в общем, шум поднял - потому что если бы сел "объект" в свой "шестисотый", то недалеко бы он уехал...

Так что мой приятель вынужден был признать, что не зря его держат в младших - и что расти ему ещё и расти.

Поскольку жанр майсы, в отличие от басни, не предусматривает морали, не стану предлагать никаких выводов из этой истории. Намекну только, что такие вот "смятые бумажки" есть и в других сферах деятельности.

P.S. А ещё я приглашаю Вас на свой VIP-семинар «Взрывной рост прибыли», который проходит только раз в году. Если Вы хотите удвоить чистую прибыль своего бизнеса за 90 дней или меньше, жмите сюда и читайте описание семинара.