?

Log in

No account? Create an account
Бизнес-тренер Александр Левитас

Август 2019

Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031

Метки

Разработано LiveJournal.com

Ноябрь, 23, 2011

«Так вот каким был изначальный дизайн?!»

 
Мария Райдер из Красноярска получила вчера мою книгу, положила рядом мою же визитку - и посетила её догадка о том, каким же должен был быть первоначальный дизайн:



Никакого фотошопа, господа, только ножницы. Если кликнуть на картинку, можно будет увидеть крупный вариант. Вот так Мария разоблачила коварный замысел дизайнера :)

P.S. А ещё Вы можете взглянуть на расписание моих ближайших семинаров
promo alex_levitas june 14, 11:32 5
Buy for 10 000 tokens
Вы продавец? Или владелец бизнеса? Или руководитель отдела продаж? Поздравляю! Именно для Вас я написал книгу «Убедили, беру! 178 проверенных приёмов продаж», собрав со всего мира эффективные приёмы продаж, подготовки к продажам и управления продавцами. Ссылка для заказа книги на «Лабиринте»:…

Ключевые вещи редко меняются

 
Давным-давно, когда иные из моих читателей ещё и читать-то не умели, в 2000-м году, великий и ужасный эксперт по юзабилити Якоб Нильсен составил список из 207 рекомендаций по дизайну веб-сайтов.

Прошло 11 лет и Якоб решил пересмотреть свой список.

Из старых 207 рекомендаций неизменными остались...

Тут я сделаю паузу, чтобы напомнить Вам - мало какая сфера в мире меняется так быстро, как веб-технологии. Прошло 11 лет, целая эпоха. Распространился повсеместно кабельный интернет, у каждого второго в кармане смартфон, появилась чёртова уйма новых технологий - так как Вы полагаете, уважаемый читатель, сколько из своих 207 советов Нильсену пришлось пересмотреть, а сколько остались неизменными?

Ответ: за 11 лет стал неактуальным 1 (прописью: один) совет. Остальные 206 остались неизменными.

Как Вы полагаете, господа - почему это так? Почему в маркетинге вообще и в e-маркетинге в частности многие вещи не меняются десятилетиями и даже столетиями?

И что отличает вещи, меняющиеся из года в год, от вещей, которые неизменны десятилетиями?

P.S. А ещё Вы можете взглянуть на расписание моих ближайших семинаров

«Форшмак, как готовила моя бабушка...»

 
В еврейском ресторане «Менора» в Риге меню не просто перечисляет блюда, и даже не просто рассказывает о том, какие ингредиенты в них входят, но и сообщает Вам нечто вроде семейной легенды каждого блюда. Например, вот так:

Форшмак домашний
(рубленая сельдь, яблоки, лук)

По-немецки «форшмак» - «предвкушение». Какое вкусное слово! Бегом на рыбный рынок! С легким сожалением - мимо осетринки и судачков, нам сегодня нужна селедочка! Посолоней, не самая парадная. На то и форшмак, чтоб сгодилась любая селедка, которую может купить себе бедный еврей. Отделив филе, положу его на ночь в молоко. Бабушка замачивала в чайной заварке, но молочка все равно добавляла. Ешьте форшмак как хочется. Я вот его на хлеб с маслом намазываю, но и просто вилкой с тарелки не хуже.


Полный список блюд с подобными описаниями здесь: http://www.menora.lv/ist_blud_ru.html Кстати, взгляните и скажите, какие маркетинговые ходы вы видите в этом меню? Они там таки есть...

А с какими интересными ценниками, прайс-листами или описаниями товаров сталкивались за последнее время вы, леди и джентльмены?

И - насколько интересны ваши собственные ценники?

P.S. А ещё Вы можете взглянуть на расписание моих ближайших семинаров

Волшебная бредятина или Большой Зелёной Таблетки™ не бывает

 
Недавно получил письмо с просьбой поделиться опытом - насколько полезны так называемые «фоносемантические» анализаторы при создании имён брендов, названий товаров или компаний и т.п. и насколько стоит прислушиваться к советам тех, кто их использует.

Вместо ответа я предложил человеку ввести в этот самый «фоносемантический» анализатор несколько слов и взглянуть на результаты. И оказалось, что следующие слова обладают, в частности, такими вот характеристиками:
  • «кит» - маленький, слабый, тихий, короткий, хилый
  • «мышь» - большой, сильный, величественный, могучий
  • «наркоман» - хороший, мужественный, сильный, величественный, храбрый, могучий
  • «герой» - маленький, низменный
  • «атом» - большой
  • «лепрозорий» - хороший, светлый, яркий, радостный
Ну и совсем уж нокаутом выступил анализ двух слов:
  • «хорошо» - плохой, тёмный, отталкивающий, тусклый, печальный
  • «дерьмово» - светлый, весёлый, радостный, добрый
Вывод был очевиден. После того, как человек перестал ржать и поднялся с пола, вопросы о «фоносемантике» у него отпали напрочь.

Я не хочу ставить ссылки на подобные сервисы, но если Вы захотите всласть поглумиться над подобным анализатором, Вы без труда найдёте в «Яндексе» такую игрушку, и даже не одну. Можете поделиться в комментариях своими находками - какие ещё слова анализатор интерпретирует курам на смех.

Если бы это была единичная история, она не стоила бы пересказа в блоге. Но это лишь проявление тенденции. Многие люди всё время тратят на поиски Большой Зелёной Таблетки™ - чудодейственного решения, которое должно одним махом изменить весь их маркетинг.

Да только чудес не бывает. Никакие новомодные «волшебные таблетки» не заменят старого проверенного средства: регулярной, систематической работы с помощью разнообразных маркетинговых инструментов, отслеживания результатов - и новой работы.

Три года назад я написал статью про скучный путь к первому миллиону долларов. С тех пор ни-че-го не изменилось. Даже моя книга сегодня, как и тогда, входит в рейтинг деловых бестселлеров «Озона» - и это вовсе не случайное совпадение.

P.S. А ещё Вы можете взглянуть на расписание моих ближайших семинаров