?

Log in

No account? Create an account
Бизнес-тренер Александр Левитас

Июнь 2019

Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30      

Метки

Разработано LiveJournal.com

Ноябрь, 23, 2011

«Так вот каким был изначальный дизайн?!»

 
Мария Райдер из Красноярска получила вчера мою книгу, положила рядом мою же визитку - и посетила её догадка о том, каким же должен был быть первоначальный дизайн:



Никакого фотошопа, господа, только ножницы. Если кликнуть на картинку, можно будет увидеть крупный вариант. Вот так Мария разоблачила коварный замысел дизайнера :)

P.S. А ещё Вы можете взглянуть на расписание моих ближайших семинаров
promo alex_levitas 11:32, Пятница 5
Buy for 10 000 tokens
Вы продавец? Или владелец бизнеса? Или руководитель отдела продаж? Поздравляю! Именно для Вас я написал книгу «Убедили, беру! 178 проверенных приёмов продаж», собрав со всего мира эффективные приёмы продаж, подготовки к продажам и управления продавцами. Ссылка для заказа книги на «Лабиринте»:…

Ключевые вещи редко меняются

 
Давным-давно, когда иные из моих читателей ещё и читать-то не умели, в 2000-м году, великий и ужасный эксперт по юзабилити Якоб Нильсен составил список из 207 рекомендаций по дизайну веб-сайтов.

Прошло 11 лет и Якоб решил пересмотреть свой список.

Из старых 207 рекомендаций неизменными остались...

Тут я сделаю паузу, чтобы напомнить Вам - мало какая сфера в мире меняется так быстро, как веб-технологии. Прошло 11 лет, целая эпоха. Распространился повсеместно кабельный интернет, у каждого второго в кармане смартфон, появилась чёртова уйма новых технологий - так как Вы полагаете, уважаемый читатель, сколько из своих 207 советов Нильсену пришлось пересмотреть, а сколько остались неизменными?

Ответ: за 11 лет стал неактуальным 1 (прописью: один) совет. Остальные 206 остались неизменными.

Как Вы полагаете, господа - почему это так? Почему в маркетинге вообще и в e-маркетинге в частности многие вещи не меняются десятилетиями и даже столетиями?

И что отличает вещи, меняющиеся из года в год, от вещей, которые неизменны десятилетиями?

P.S. А ещё Вы можете взглянуть на расписание моих ближайших семинаров

«Форшмак, как готовила моя бабушка...»

 
В еврейском ресторане «Менора» в Риге меню не просто перечисляет блюда, и даже не просто рассказывает о том, какие ингредиенты в них входят, но и сообщает Вам нечто вроде семейной легенды каждого блюда. Например, вот так:

Форшмак домашний
(рубленая сельдь, яблоки, лук)

По-немецки «форшмак» - «предвкушение». Какое вкусное слово! Бегом на рыбный рынок! С легким сожалением - мимо осетринки и судачков, нам сегодня нужна селедочка! Посолоней, не самая парадная. На то и форшмак, чтоб сгодилась любая селедка, которую может купить себе бедный еврей. Отделив филе, положу его на ночь в молоко. Бабушка замачивала в чайной заварке, но молочка все равно добавляла. Ешьте форшмак как хочется. Я вот его на хлеб с маслом намазываю, но и просто вилкой с тарелки не хуже.


Полный список блюд с подобными описаниями здесь: http://www.menora.lv/ist_blud_ru.html Кстати, взгляните и скажите, какие маркетинговые ходы вы видите в этом меню? Они там таки есть...

А с какими интересными ценниками, прайс-листами или описаниями товаров сталкивались за последнее время вы, леди и джентльмены?

И - насколько интересны ваши собственные ценники?

P.S. А ещё Вы можете взглянуть на расписание моих ближайших семинаров

Волшебная бредятина или Большой Зелёной Таблетки™ не бывает

 
Недавно получил письмо с просьбой поделиться опытом - насколько полезны так называемые «фоносемантические» анализаторы при создании имён брендов, названий товаров или компаний и т.п. и насколько стоит прислушиваться к советам тех, кто их использует.

Вместо ответа я предложил человеку ввести в этот самый «фоносемантический» анализатор несколько слов и взглянуть на результаты. И оказалось, что следующие слова обладают, в частности, такими вот характеристиками:
  • «кит» - маленький, слабый, тихий, короткий, хилый
  • «мышь» - большой, сильный, величественный, могучий
  • «наркоман» - хороший, мужественный, сильный, величественный, храбрый, могучий
  • «герой» - маленький, низменный
  • «атом» - большой
  • «лепрозорий» - хороший, светлый, яркий, радостный
Ну и совсем уж нокаутом выступил анализ двух слов:
  • «хорошо» - плохой, тёмный, отталкивающий, тусклый, печальный
  • «дерьмово» - светлый, весёлый, радостный, добрый
Вывод был очевиден. После того, как человек перестал ржать и поднялся с пола, вопросы о «фоносемантике» у него отпали напрочь.

Я не хочу ставить ссылки на подобные сервисы, но если Вы захотите всласть поглумиться над подобным анализатором, Вы без труда найдёте в «Яндексе» такую игрушку, и даже не одну. Можете поделиться в комментариях своими находками - какие ещё слова анализатор интерпретирует курам на смех.

Если бы это была единичная история, она не стоила бы пересказа в блоге. Но это лишь проявление тенденции. Многие люди всё время тратят на поиски Большой Зелёной Таблетки™ - чудодейственного решения, которое должно одним махом изменить весь их маркетинг.

Да только чудес не бывает. Никакие новомодные «волшебные таблетки» не заменят старого проверенного средства: регулярной, систематической работы с помощью разнообразных маркетинговых инструментов, отслеживания результатов - и новой работы.

Три года назад я написал статью про скучный путь к первому миллиону долларов. С тех пор ни-че-го не изменилось. Даже моя книга сегодня, как и тогда, входит в рейтинг деловых бестселлеров «Озона» - и это вовсе не случайное совпадение.

P.S. А ещё Вы можете взглянуть на расписание моих ближайших семинаров