May 28th, 2013

Бизнес-тренер Александр Левитас

«—Чудес не бывает! —Для Вас – не бывает»

 
Время от времени, рассказавая о событиях из жизни знакомых мне людей или о кейсах моих учеников и клиентов, я сталкиваюсь с реакцией:

—Так не бывает. Такого просто не могло быть. Чудес не бывает.

И всякий раз хочется ответить: «Для Вас – не бывает! А для других – ещё как бывают»

Если бы разнорабочий – бедный, как церковная крыса, без образования и без внятной профессии – рассказал вам о том, как он собирается зарабатывать миллионы долларов в год и давать советы главам крупных корпораций, политикам, финансистам и учёным – что бы вы ответили?

Если бы знакомый бизнесмен рассказал Вам, что планирует получить долю в десятки процентов в чужом бизнесе, успешном и прибыльном, не вкладывая ни копейки – но при этом абсолютно этичным и законным способом – Вы бы ему поверили?

Если бы маркетолог рассказал Вам, что компания может получить дополнительную прибыль в миллионы долларов, вложив всего 10-20 долларов, а то и вовсе не вложив ни копейки – как бы Вы отреагировали? А как бы Вы отнеслись к истории о том, как компания заставила всю страну говорить о себе, потратив менее 100,000 рублей?

А ведь всё это – абсолютно реальные истории. Бывший разнорабочий стал одним из самых авторитетных в мире специалистов по личному успеху, его зовут Брайан Трейси, и это имя знают по всему миру. Мой ученик Андрей из Москвы стал за неделю совладельцем двух компаний, показав им, как может немедленно увеличить их прибыль в разы и без вложений. Компания «Макайленни» подняла продажи своих соусов на миллионы долларов, не вложив ни копейки в рекламу. А известная вам TELE2 уже не один раз проводила провокационные рекламные акции с огромным охватом и общественным резонансом, и при этом с копеечными бюджетами.Пока Вы считаете что-то невозможным, кто-то это делает. Пока Вы считаете что-то чудом, кто-то другой разрабатывает способы, как этого чуда добиться («Высокая технология со стороны неотличима от магии» © Артур Кларк).

Причём между теми, кто не верит в чудеса, и теми, кто эти чудеса совершает, всего два различия.

Вера и технология.

Обычные люди не верят в чудеса – и поэтому даже не пытаются. Они привыкли жить «как все», «как обычно», «не хуже других» – и в итоге удовлетворяются более чем скромными результатами и живут всю жизнь середнячками.

А те, кто совершает чудеса, верят в то, что чудо возможно. Иногда верят просто из упорства. А иногда потому, что уже видели множество чудес, ставших былью: подумайте, что сказал бы Леонардо да Винчи, увидев обычнейший для нас смартфон с функциями GPS, мгновенной связи, видеозаписи, с абсолютно точными часами, встроенным калькулятором, программой-переводчиком и т.п.? Что он сказал бы про перелёт Москва-Нью-Йорк, про антибиотики и «виагру», про атомную бомбу, про фильм «Властелин колец»?
  • Кстати, про съёмку реалистичного фильма «Властелин колец» средствами компьютерной анимации писал ещё Вернон Виндж – было это в 1967 году, почти полвека назад. Тогда это казалось чудом и многие смеялись над ним, утверждая, что это невозможно.
Когда-то, много лет назад, мальчик из бедной семьи по имени Марвин писал в школе традиционное сочинение на тему того, кем он хочет стать, когда вырастет. И он написал, что хочет заработать кучу денег, купить огромное ранчо и разводить там лошадей, а ещё написать книгу о лошадях и выступать по телевизору, чтобы рассказывать про лошадей. Учительница поставила ему двойку и объяснила, что написал он чепуху, так не будет никогда, чудес не бывает... и предложила исправить оценку, если он напишет другое сочинение, более реалистичное. На что мальчик ответил: «Ну уж нет, лучше Вы оставайтесь со своей двойкой, а я останусь со своей мечтой».

Сегодня этот мальчик – известный тренер Монти Робертс – живёт на собственном ранчо, тренирует лошадей, пишет книги и выступает по телевизору.
  • А учительница, надо думать, так и преподаёт дальше в средней школе, советуя детям ставить реалистичные цели.
Но одной веры недостаточно. Что бы там не говорилось в Библии про веру, способную двигать горы – обычно всё-таки «не гора идёт к Магомету, а Магомет идёт к горе». Недостаточно, как учат в фильме «Секрет», сидеть и визуализировать успех. Нужно ещё знать технологию. Знать, как именно решается та или иная задача. И тогда она перестаёт быть сложной.
  • Например, я умею ходить по битому стеклу, долго держать руку в пламени свечи, умею сгибать острый нож, упирая его в горло, могу напрячь руку так, что её не сумеет согнуть двумя руками даже мастер спорта по штанге. Выглядит впечатляюще – но это несложно сделать, если знать правильный способ. И в маркетинге всё так же: для кого-то чудо, для кого-то технология
Поэтому те, кто творит чудеса, стараются либо изучить, либо разработать технологию, которая превращает чудо в обычный рабочий процесс. И потом добиваются результатов, которые кажутся невозможными тем, кто этой технологии не знает.

Поэтому, леди и джентльмены, когда что-то кажется Вам невозможным – спросите себя: «Удавалось ли кому-нибудь ранее совершить что-то подобное?» И если да – руководствуйтесь словами из Хагакурэ Бушидо, кодекса японских самураев: «Не говори: "Он смог, а я не смогу, он герой, а я нет". Он человек и ты человек. Что смог один человек, сможет и другой».

И тогда в Вашей жизни появятся чудеса.

Ну а творить чудеса в бизнесе мы научим Вас на II международной конференции по партизанскому маркетингу, которая пройдёт 25-го июня в Москве. Лучшие эксперты из Израиля, США и России, включая «отца партизанского маркетинга» Джея Левинсона, научат Вас привлекать больше клиентав и делать больше продаж – малобюджетными и малозатратными способами. Приходите!

P.S. Идёт приём кейсов на международную премию «Партизан года—2013». Номинантами могут стать компании, рекламные агентства и консультанты, а также издательства. Участие бесплатное

P.P.S. Взгляните на расписание моих ближайших семинаров

    
promo alex_levitas september 30, 17:14 2
Buy for 10 000 tokens
Хотите поднять продажи на десятки процентов за неделю-две? Без затрат? Без диплома MBA по маркетингу? Верится с трудом, однако это вполне реально! Именно для Вас я выпустил новую книгу «Деньги на бочку! 120 быстрых способов поднять Вашу прибыль». В этой книге я собрал «скорострельное оружие»…
Бизнес-тренер Александр Левитас

Путешествие к истокам

 
С Олегом Барминым в офисе СУПа
Побывал сегодня в офисе СУПа - так сказать, припал к истокам.

Познакомился с Олегом Барминым, маркетинговым директором ЖЖ, топ-блоггером и основателем цветочного магазина «Фанфан» - вернее, познакомились мы на Российской Неделе Маркетинга, но только шапочно, а сейчас вот появилась возможность пообщаться.

Я послушал его кейсы и тут же зазвал его спикером на II международную конференцию по партизанскому маркетингу 25-го июня. Попутно убедился, что ЖЖ вполне себе ещё жив и даёт интересные возможности для маркетолога, которых не дают другие сети, в том числе и для «маркетолога без бюджета», и об этом этом стоит рассказать на конференции.Также развиртуализовались с Татьяной и Анной, которых я уже давно знал как маркетологов «Озона», причём толковых маркетологов - а теперь они тоже варятся работают в СУПе. Позже надо будет порасспросить их про ту и эту работу.

СУП сейчас делает много всего интересного в ЖЖ - думаю, команда ЖЖ об этом скоро расскажет. Ну а я расскажу о том, как это можно с пользой применить в бизнесе.

P.S. Идёт приём кейсов на международную премию «Партизан года—2013». Номинантами могут стать компании, рекламные агентства и консультанты, а также издательства. Участие бесплатное

P.P.S. Взгляните на расписание моих ближайших семинаров