?

Log in

No account? Create an account
Бизнес-тренер Александр Левитас

Ноябрь 2019

Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930

Метки

Разработано LiveJournal.com

Декабрь, 2, 2013

Их чемодан на нашей Красной площади или Провокационный маркетинг в действии

 
Louis Vuitton поставил на Красной площади свой тридцатиметровый чемодан, в котором проходит выставка «Душа странствий». Действо объявлено благотворительной акцией, приуроченной к 120-летию московского ГУМа, хотя даже ёжику понятно, что это враньё и целью является пиар торговой марки. По публикациям в блогах «тысячников» можно увидеть, кому из них заплатили и много ли дали. Народ бурлит, плюётся ядом, стучит кулаком по столу, депутаты толкают речи в стиле «Есть особый статус Красной площади. Это сакральное место российского государства. Есть такие символы, которые нельзя опошлять и порочить» © Сергей Обухов (КПРФ). Одним словом, всё идёт именно так, как было спланировано PR-отделом компании.

Сундук Louis Vuitton на Красной площади


Тут мы видим в действии один из инструментов партизанского маркетинга, а именно - маркетинг провокационный. Суть его в том, чтобы оскорбить в лучших чувствах тех, кто ничего с этим поделать не может, а может только возмущаться и жаловаться на обидчика. Чего, собственно, обидчик и добивается.

По этой категории проходят гей-парад в Риме на празднование 2000-летия Исуса и гей-парады в Иерусалиме (цель которых, разумеется, в том, чтобы собрать максимум публикаций и телесюжетов), рассылка порнографического журнала «Хастлер» священникам и парламентариям от консервативной партии, выступление «Пусси Райот» в Храме Христа Спасителя (тут, правда, девушки просчитались, сочтя РПЦ безобидной жертвой) и так далее.

И сюда же относится сундук на Красной площади - плевок в лицо россиянам. Совершенно сознательный и намеренный.

Если прикинуть бюджет на строительство павильона (и даже если включить в него возможную оплату тем, кто сперва разрешит поставить чемодан, а потом публично возмутится этим) и сравнить его с advertising value equivalency (т.е. с тем, сколько стоила бы реклама в СМИ и в блогах в том же объёме), то мы увидим, что Louis Vuitton получил колоссальную отдачу на вложенный рубль. Однако для этого потребовалось оскорбить чувства россиян.

Ведь поставь компания тот же сундук в другом месте - скажем, в том же ЦПКиО им. Горького - и отклик был бы ничтожным, если не считать проплаченных блогеров. А вот место рядом со Спасской башней, Василием Блаженным и памятником Минину и Пожарскому (которые, наверное, в гробах перевернулись) обеспечило сотни публикаций, телесюжетов и обсуждений в блогах.

Реально грамотный провокационный маркетинг. PR-отдел компании заслужил премию.

Интересно, доживём ли мы когда-нибудь до Путина в костюме Микки-Мауса в качестве PR-акции Диснея?

P.S. Хотите, чтобы Ваш бизнес работал чётко, стабильно и без сбоев, как дорогие швейцарские часы? Хотите узнать, как сделать, чтобы бизнес требовал вдвое меньше Вашего времени и приносил вдвое больше денег? Приезжайте на мой VIP-тренинг «Бизнес под пальмой» – в феврале 2014 на берегу тёплого моря

P.P.S. Взгляните на расписание моих ближайших семинаров – Москва, Киев, Киров, Харьков, Красноярск
    
promo alex_levitas september 30, 17:14 2
Buy for 10 000 tokens
Хотите поднять продажи на десятки процентов за неделю-две? Без затрат? Без диплома MBA по маркетингу? Верится с трудом, однако это вполне реально! Именно для Вас я выпустил новую книгу «Деньги на бочку! 120 быстрых способов поднять Вашу прибыль». В этой книге я собрал «скорострельное оружие»…