September 27th, 2016

Бизнес-тренер Александр Левитас

Как поднять доверие к косметике? Создать ощущение, что это медицинский препарат – за счёт упаковки

В сферах здоровья и красоты работает простой принцип – то, что выглядит как медицинский продукт, вызывает большее доверие, чем просто шампунь или крем.

Поэтому тот же Vichy позиционирует себя как «медицинская косметика» и продаётся лишь в аптеках, хотя лекарством не является.

Ну а что делать производителю дешёвой косметики, которая будет продаваться в обычных магазинах рядом с жевательными резинками и журналами? Например, использовать упаковку, которая вызывает ассоциацию с медициной – запаянные стеклянные ампулы.

А какие способы позиционирования через упаковку можете вспомнить вы?
Buy for 10 000 tokens
Эта книга стала бесстселлером года на «Озоне». Завоевала «Книжную премию Рунета» и титул «Самая полезная книга года по маркетингу». Не раз возглавляла рейтинги лучших бизнес-книг. На этой книге выросли два поколения маркетологов — уже 13 лет она помогает десяткам тысяч предпринимателей в России и…
Бизнес-тренер Александр Левитас

Мои твиты

  • Пн, 16:50: Платон: "В своих бедствиях люди склонны винить судьбу, богов и все что угодно, но только не самих себя" - @AlexLevitas согласен
  • Вт, 09:55: Как поднять доверие к косметике? Создать ощущение, что это медицинский препарат – за счёт упаковки https://t.co/eorVRVI1Sp
  • Вт, 14:53: Игорь Березин: "Собственник может сформулировать миссию компании, но не может абстрагироваться от взгляда изнутри" - @AlexLevitas согласен