July 12th, 2017

Бизнес-тренер Александр Левитас

Тенденции тренингового рынка, которые меня расстраивают и пугают – часть 4

Эти вещи печалят меня не потому, что угрожают моему благосостоянию, а потому, что они опасны и вредны для рынка.

* Опасны и вредны персонально для Вас, если они Вас коснулись

Тенденция №4 – упрощение и однозначность.

Сверху на фото – книга Сета Година «Фиолетовая корова», 190 маленьких страниц (126 обычных), 8 условных печатных листов – и примерно одна мысль, размазанная по этим страницам: если ты будешь не таким, как все, тебя заметят и у тебя купят.

Снизу – «Конкурентное преимущество» Майкла Портера, 712 страниц, 45 условных печатных листов. Объём в 6 раз больше. Всестороннее исследование конкуренции и типов конкурентных преимуществ.

Как Вы думаете, какая из этих книг продаётся лучше, у какой больше поклонников, на какую чаще ссылаются? Правильно, Годин сильно обгоняет Портера по популярности.

Люди не любят думать. И напрягаться тоже не любят. Поэтому их отталкивают сложные подходы, концепции «С одной стороны, с другой стороны» или рекомендации в стиле «Иногда А, а иногда Б».

Люди хотят один простой ответ. Одну таблетку от всех болезней. Самый эффективный приём маркетинга. Чтобы не тратить время на изучение остальных.

Это работает не только в тренингах. Например, многие подростки не хотят изучать каратэ, а хотят выучить один «приёмчик». В Сети популярен курс английского под слоганом «Как, исправив всего одну ошибку, заговорить по-английски». А мой друг Брайан Трейси немалой долей своей популярности обязан идее: «От успеха Вас отделяет только один навык».

Желание найти «единственную таблетку» и не усложнять жизнь вполне понятно в наш век информационного перегруза и высоких темпов.

Но помните, что сложные проблемы редко имеют простое решение. А знание «приёмчика» не поможет против человека, освоившего каратэ как систему.

Изучайте сложные инструменты тоже. Не будьте одноклеточными.
Buy for 10 000 tokens
Эта книга стала бесстселлером года на «Озоне». Завоевала «Книжную премию Рунета» и титул «Самая полезная книга года по маркетингу». Не раз возглавляла рейтинги лучших бизнес-книг. На этой книге выросли два поколения маркетологов — уже 13 лет она помогает десяткам тысяч предпринимателей в России и…