Левитас о партизанском маркетинге (alex_levitas) wrote,
Левитас о партизанском маркетинге
alex_levitas

Добро пожаловать в Средневековье!

 
Один из читателей моего блога написал:

«Хорошо бы Ваши семинары сделать в текстовом, аудио или видео формате и по инету можно продавать. Думаю здесь в жж достаточно народу покупало бы.»

Ответ был простым:

«Как Вы думаете, сколько времени пройдёт до того момента, как эти материалы окажутся выложенными на сервера для бесплатного скачивания, и наиболее безмозглые товарищи станут даже у меня в блоге писать: "Да зачем идти на семинар, если можно скачать бесплатно вот тут?"»

Сегодня много людей повторяют друг за другом красивую фразу о том, что информация должна быть свободной и что авторские права - зло, и без них жилось бы лучше. Но они плохо учили историю и поэтому не знают, что уже были времена, когда информация была свободной и когда никаких авторских прав и патентов на изобретения не было в помине.

Когда это было? Да в Средневековье, ясное дело. И позже, конечно, до принятия соответствующих законов.

И к чему это привело? Те, кто читал книги о тех временах, наверняка помнят о том, что ремесленники в ту пору тщательно скрывали друг от друга, а уж тем более от посторонних, любые удачные находки, любые свои изобретения. Даже ученикам в процессе обучения передавали не всё, и некоторым вещам либо не обучали вообще, либо обучали за отдельную плату.
  • Те, кто читали "Учителя фехтования" Переса-Реверте, наверняка помнят о том, что одной из пружин сюжета является некий секретный приём главного героя, которому он обучает только за отдельную плату в 200 золотых. «Технику своего укола Хайме Астарлоа ревностно хранил в тайне до того дня, когда настойчивые друзья и ученики упросили маэстро включить этот укол в число прочих действий, которым он обучал на своих уроках. Это и был тот самый знаменитый укол "за двести эскудо".»
Прекрасной иллюстрацией служит история акушерских щипцов. Изобрёл их в шестнадцатом веке англичанин Питер Чемберлен-старший, после чего стал невероятно популярен как акушер: в ситуациях, когда у других хирургов роженицы умирали, ему удавалось спасти и мать, и ребёнка. Чтобы не потерять монополию, он не раскрывал свой секрет вообще никому - и женщины по всей Европе продолжали умирать родами, если им не посчастливилось попасть на стол к Чемберлену. Незадолго до смерти этот хирург раскрыл секрет всего одному человеку, своему младшему брату. Тот также передал секрет лишь своему сыну, а тот - лишь трём своим сыновьям. Таким образом секрет акушерских щипцов оставался монопольным достоянием семьи Чемберленов в течение примерно века. Затем этот секрет был продан за большие деньги одному богатому голландскому врачу, который использовал его монопольно ещё больше полувека. А женщины по всей Европе так и продолжали умирать. И лишь в середине восемнадцатого века, спустя почти 150 лет (!!!), информация о конструкции акушерских щипцов и их использовании была опубликована и эта технология начала применяться повсеместно.

Почему за секреты так держались? Да потому, что это был единственный способ получить выгоду от своих знаний. Однако потом появились средства дешёвого тиражирования информации и постепенно распространился другой подход: вместо того, чтобы продать секрет одному человеку за сто тысяч рублей, можно было с гораздо большей выгодой продать его тысяче людей, взяв по пятьсот рублей с каждого, или сотне тысяч человек, взяв с каждого из них всего по десять рублей. В результате автору стало выгоднее поделиться своими знаниями со всем миром, нежели держать их в секрете. Этот подход существенно ускорил распространение знаний и способствовал прогрессу - но понадобились механизмы защиты автора, чтобы ему не страшно было выпустить информацию из-под замка. Отюда и патентное право, и авторское право.

Ну а теперь всё громче и громче раздаются голоса тех, кто считает права на информацию злом, требует сделать любую информацию свободной и гордится тем, что скачивает всё из Сети, не платя ни копейки алчным авторам и издателям.

Что можно сказать на этот счёт? Разве что одно: добро пожаловать в новое Средневековье, созданное вашими же руками, господа! Поздравляю вас с повторным наступлением эры цеховых секретов, которые не публикуются и передаются только за большие деньги.

P.S. Я пишу это не для того, чтобы пристыдить вас, господа. Даже если все 5800 читателей моего блога ничего не будут скачивать с халявных серверов, ситуация по России в целом едва ли изменится. Я пишу это скорее для того, чтобы вы понимали, почему книга Манна стоит 8800 рублей, а не 300, или почему видеозаписи семинаров не продаются по доступной цене, а то и не продаются вообще.

P.S. А ещё взгляните на расписание моих ближайших семинаров
Tags: Размышления
Subscribe
promo alex_levitas september 30, 17:14 2
Buy for 10 000 tokens
Хотите поднять продажи на десятки процентов за неделю-две? Без затрат? Без диплома MBA по маркетингу? Верится с трудом, однако это вполне реально! Именно для Вас я выпустил новую книгу «Деньги на бочку! 120 быстрых способов поднять Вашу прибыль». В этой книге я собрал «скорострельное оружие»…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 238 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →