Левитас о партизанском маркетинге (alex_levitas) wrote,
Левитас о партизанском маркетинге
alex_levitas

Не совсем деловая, но интересная книга

Пару недель назад вышла книга «Как люди думают» Дмитрия Чернышева.

Хотя издательство снова проделало трюк, на который жалуются многие читатели – дало книге название, имеющее крайне мало общего с её содержанием – сама книга заслуживает внимания тех людей, которым хотя бы время от времени нужно «креативить» и «брейнстормить». Не зря её написал человек из рекламного агентства.

Да простит меня Дмитрий, если я не стану повторять восторженные рецензии в стиле «А-а-а-а, эта книга переворачивает мышление!!!» Возможно, дело в том, что я и сам давно, ещё со школьных лет, занимаюсь темой генерации идей и решения творческих задач, поэтому воспринимаю книгу как «ещё одну», наряду с работами Осборна, Альтшуллера, Кунце, Цвикки, Амнуэля, Гордона, де Боно, Латыпова и других.

Дмитрий проделал большую работу по систематизации способов решения нескольких категорий задач. Для удобства назову их «креативными» – это задачи в первую очередь из таких сфер, как литература, живопись, реклама и маркетинг, отчасти политика, а также разного рода головоломки и задачи на смекалку. И на основе своей систематизации Дмитрий разработал нечто, что назвал «алфавитом мышления»: около двух десятков приёмов, которые позволяют эффективно решать подобные задачи.
  • Иначе говоря, задачи вроде «Придумайте сюжет для фантастической повести» или «Придумайте образ для рекламы шоколада» с их помощью решаются достаточно эффективно, а задачи вроде «Придумайте способ сократить расход топлива автомобилем» – не очень
Что это за приёмы? Например, «принцип айкидо», когда проблема решается минимальными усилиями. Как защитить одиноких женщин-водителей от преступников в ночное время? Усадить в пассажирское кресло надувного мужчину. Как пиратам Карибского моря обезоружить испанский корабль, перевозящий золото (и поэтому несущий на борту чёртову уйму пушек)? Подойти под испанским флагом, сообщить «На борту члены королевской семьи. Салютуйте из всех орудий» – а затем напасть раньше, чем пушки успеют перезарядить.

Сам «алфавит мышления» Вы найдёте едва ли не на первой странице книги, а дальше Дмитрий показывает, как именно с помощью этих приёмов решались самые разные задачи, от создания логотипа города и до проектирования линий метро.

К слову, сотни примеров и историй делают книгу «Как люди думают» чем-то вроде бестселлеров Бернарда Вербера: прочитав эту книгу, Вы узнаете о том, как спасся от инквизиции художник Веронезе, как в России появились вилки, зачем японские коллекционеры разбивали антикварные чаши, как Сталин узнал о создании американцами атомной бомбы, что на самом деле было в котле у трёх ведьм из «Макбета», как General Motors упростила разговор механика с клиентом, как Бальзак замотивировал себя стать великим писателем – и много других интересных историй и необычных фактов.
  • Среди тех, кто раскупит эту книгу, точно будут игроки в «Что?Где?Когда?», поскольку из фактов в ней можно сделать много хороших вопросов
Если Вам нравятся загадки, головоломки, нестандартные ходы и остроумные решения – думаю, вам понравится книга Дмитрия Чернышева «Как люди думают».

А кроме того, возможно, Вы захотите стать соавтором следующей книги – Дмитрий предлагает всем желающим присоединиться к нему и предложить свои идеи, примеры, приёмы и истории.

Мои другие рецензии на деловые книги >>

P.S. Взгляните на расписание моих ближайших семинаров

    
Tags: Что читать?
Subscribe
promo alex_levitas september 30, 17:14 2
Buy for 10 000 tokens
Хотите поднять продажи на десятки процентов за неделю-две? Без затрат? Без диплома MBA по маркетингу? Верится с трудом, однако это вполне реально! Именно для Вас я выпустил новую книгу «Деньги на бочку! 120 быстрых способов поднять Вашу прибыль». В этой книге я собрал «скорострельное оружие»…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 14 comments