Левитас о партизанском маркетинге (alex_levitas) wrote,
Левитас о партизанском маркетинге
alex_levitas

Книга Дамира Халилова о маркетинге в соцсетях - на российском опыте

 
Ещё одна книга из недавно изданных, на которую я хочу обратить Ваше внимание – книга Дамира Халилова «Маркетинг в социальных сетях». Первый раз что-то внятное про SMM (social media marketing) написано в России, а не переведено из американских источников, устаревших со времени их выхода на английском.

Книга написана практиком, успешно работающим на российском рынке (читай – с российской аудиторией). Книги западных специалистов по маркетингу в Сети, к сожалению, не всегда применимы в России – примерно так же, как немецкое пособие для организаторов выборов, предлагающее вести агитацию в кегельбанах и среди членов стрелковых союзов, или английская книга для малого бизнеса, рекомендующая обратиться в Фонд имени принца Альберта. И хотя можно встретить весьма достойные издания – например, «Платформа. Как стать заметным в Интернете – пошаговое руководство» Майкла Хайятта – важно, что появилась книга, основанная именно на опыте Рунета.

Для кого эта книга? Пожалуй, в первую очередь она будет полезна представителям компаний, которые до сих пор не продвигают свой бренд или свой товар в соцсетях – либо пока что делают это бессистемно. Они смогут понять, какие ключевые возможности для рекламы и маркетинга дают социальные сети, а также в чём заключаются особенности продвижения в Facebook, Twitter, «ВКонтакте» и в геосоциальных сетях («Одноклассников» автор почему-то обошёл вниманием).

Во вторую очередь, книга будет полезна маркетологам и рекламщикам, которые сами не занимаются SMM, но заказывают его внешним исполнителям. Для них особенно важной будет глава, посвящённая способам оценки прошедшей SMM-кампании.

Ну а третья целевая аудитория, очевидно – это российские SMM-специалисты, заинтересованные в повышении собственной квалификации. Большая часть информации в книге для специалистов не нова, однако какое-то количество новых для себя нюансов и тонкостей они там найдут.

Для тех владельцев малого бизнеса или маркетологов, которые собираются всю работы делать сами, автор приводит ряд пошаговых рекомендаций: делай раз, делай два...

Вот, например, пятнадцать первых шагов для запуска кампании в сети «ВКонтакте»:

    1. Определитесь с форматом и позиционированием сообщества.
    2. Зарегистрируйте сообщество.
    3. Разместите виджет сообщества на своем сайте.
    4. Брендируйте сообщество в соответствии с приведенным выше алгоритмом.
    5. Продумайте и внедрите в сообщество мотивы для вступления.
    6. Откройте десять тем обсуждений.
    7. Опубликуйте не менее десяти статусов в микроблоге.
    8. Создайте не менее трех фотоальбомов.
    9. Напишите правила сообщества.
   10. Найдите не менее десяти сторонних некоммерческих сообществ по вашей тематике.
   11. Свяжитесь с администраторами данных сообществ и предложите им сотрудничество.
   12. Определите параметры таргетирования для своей целевой аудитории.
   13. Подготовьте и запустите объявление для системы таргетированной рекламы.
   14. Работайте над повышением CTR и снижением стоимости привлеченного пользователя.
   15. Анализируйте статистику.

Если говорить о минусах книги Дамира Халилова, то в первую очередь это привязка к сегодняшнему состоянию социальных сетей. Это означает, что через год книга отчасти устареет, через два – устареет в большей своей части. Но, к сожалению, это беда всех книг, касающихся интернет-технологий.
  • Это про вещи фундаментальные хорошо писать неустаревающие книги вроде «Успешных продаж» Шелдона, переиздающихся с 1902 года без изменений, «Как располагать к себе людей» Дейла Карнеги, написанной в 1936 и актуальной по сей день, или моей книги «Больше денег от Вашего бизнеса». А технологии в наши дни устаревают с бешеной скоростью
Ещё одним минусом можно считать отсутствие главы о работе на «Одноклассниках». И, наконец, ряд вещей, которые описывает Дамир, непрофессионал не сможет сделать сам, и вынужден будет обратиться к специалистам. Но плюсов всё-таки больше, чем минусов.

На мой взгляд, книгу «Маркетинг в социальных сетях» (либо её электронную версию) стоит в первую очередь рекомендовать тем, кто делает первые шаги в SMM и хочет, чтобы первый блин не вышел комом, а также тем, кто взаимодействует с SMM-специалистами как наниматель или как заказчик.

Мои другие рецензии на деловые книги >>

Закажите книгу Александра Левитаса 'Больше денег от Вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии'
P.S. Если Вы ещё не читали мою книгу «Больше денег от Вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии» – самое время это сделать. Вас ждут 53 секрета рекламы, 29 приёмов продаж, 54 способа увеличения суммы чека, 41 хитрость работы с ценой, 43 пути укрепления лояльности и 14 способов сокращения издержек – под одной обложкой.

P.P.S. Взгляните на расписание моих ближайших семинаров
    
Tags: Что читать?
Subscribe
promo alex_levitas june 14, 11:32 5
Buy for 10 000 tokens
Вы продавец? Или владелец бизнеса? Или руководитель отдела продаж? Поздравляю! Именно для Вас я написал книгу «Убедили, беру! 178 проверенных приёмов продаж», собрав со всего мира эффективные приёмы продаж, подготовки к продажам и управления продавцами. Ссылка для заказа книги на «Лабиринте»:…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 7 comments