Левитас о партизанском маркетинге (alex_levitas) wrote,
Левитас о партизанском маркетинге
alex_levitas

Category:

Блеск и нищета дезодоранта Axe

Одним из самых популярных в мире мужских дезодорантов является дезодорант Axe (в некоторых странах он продаётся под маркой Lynx). Сами по себе его потребительские качества не столь важны. Гораздо большую роль сыграли несколько разработок маркетологов.

Во-первых, в каждой рекламе Axe транслируется идея «Этот дезодорант сделает вас сексуально неотразимым для женщин».

Во-вторых, многие рекламные ролики и модули Axe транслируют идею «Этот дезодорант поможет заняться сексом с несколькими женщинами одновременно».



В-третьих, и название, и реклама Axe подталкивают потребителя выливать на себя много дезодоранта, ускоряя потребление и увеличивая объём продаж одному клиенту за год (об этом я писал в своей книге «Больше денег от Вашего бизнеса»)



С одной стороны, эти приёмы вывели Axe в лидеры продаж в ряде стран и в топовую десятку, а то и тройку во всём мире. С другой стороны, со временем они вызвали ряд негативных эффектов, с какого-то момента подкосивших продажи этого бренда в США и ряде других стран.

Как вы думаете, леди и джентльмены - что произошло и чем были вызваны эти проблемы?

Комментарии скрываются, но позже будут раскрыты. Ответ здесь, комментарии раскрыты и больше не скрываются.

Закажите книгу Александра Левитаса 'Больше денег от Вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии'
P.S. Если Вы ещё не читали мою книгу «Больше денег от Вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии» – самое время это сделать. Вас ждут 53 секрета рекламы, 29 приёмов продаж, 54 способа увеличения суммы чека, 41 хитрость работы с ценой, 43 пути укрепления лояльности и 14 способов сокращения издержек – под одной обложкой.

P.P.S. Взгляните на расписание моих ближайших семинаров
    
Tags: Задачки и задания
Subscribe
promo alex_levitas сентябрь 30, 17:14 2
Buy for 10 000 tokens
Хотите поднять продажи на десятки процентов за неделю-две? Без затрат? Без диплома MBA по маркетингу? Верится с трудом, однако это вполне реально! Именно для Вас я выпустил новую книгу «Деньги на бочку! 120 быстрых способов поднять Вашу прибыль». В этой книге я собрал «скорострельное оружие»…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 36 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →