Louis Vuitton поставил на Красной площади свой тридцатиметровый чемодан, в котором проходит выставка «Душа странствий». Действо объявлено благотворительной акцией, приуроченной к 120-летию московского ГУМа, хотя даже ёжику понятно, что это враньё и целью является пиар торговой марки. По публикациям в блогах «тысячников» можно увидеть, кому из них заплатили и много ли дали. Народ бурлит, плюётся ядом, стучит кулаком по столу, депутаты толкают речи в стиле «Есть особый статус Красной площади. Это сакральное место российского государства. Есть такие символы, которые нельзя опошлять и порочить» © Сергей Обухов (КПРФ). Одним словом, всё идёт именно так, как было спланировано PR-отделом компании.
Тут мы видим в действии один из инструментов партизанского маркетинга, а именно - маркетинг провокационный. Суть его в том, чтобы оскорбить в лучших чувствах тех, кто ничего с этим поделать не может, а может только возмущаться и жаловаться на обидчика. Чего, собственно, обидчик и добивается.
По этой категории проходят гей-парад в Риме на празднование 2000-летия Исуса и гей-парады в Иерусалиме (цель которых, разумеется, в том, чтобы собрать максимум публикаций и телесюжетов), рассылка порнографического журнала «Хастлер» священникам и парламентариям от консервативной партии, выступление «Пусси Райот» в Храме Христа Спасителя (тут, правда, девушки просчитались, сочтя РПЦ безобидной жертвой) и так далее.
И сюда же относится сундук на Красной площади - плевок в лицо россиянам. Совершенно сознательный и намеренный.
Если прикинуть бюджет на строительство павильона (и даже если включить в него возможную оплату тем, кто сперва разрешит поставить чемодан, а потом публично возмутится этим) и сравнить его с advertising value equivalency (т.е. с тем, сколько стоила бы реклама в СМИ и в блогах в том же объёме), то мы увидим, что Louis Vuitton получил колоссальную отдачу на вложенный рубль. Однако для этого потребовалось оскорбить чувства россиян.
Ведь поставь компания тот же сундук в другом месте - скажем, в том же ЦПКиО им. Горького - и отклик был бы ничтожным, если не считать проплаченных блогеров. А вот место рядом со Спасской башней, Василием Блаженным и памятником Минину и Пожарскому (которые, наверное, в гробах перевернулись) обеспечило сотни публикаций, телесюжетов и обсуждений в блогах.
Реально грамотный провокационный маркетинг. PR-отдел компании заслужил премию.
Интересно, доживём ли мы когда-нибудь до Путина в костюме Микки-Мауса в качестве PR-акции Диснея?
P.S. Хотите, чтобы Ваш бизнес работал чётко, стабильно и без сбоев, как дорогие швейцарские часы? Хотите узнать, как сделать, чтобы бизнес требовал вдвое меньше Вашего времени и приносил вдвое больше денег? Приезжайте на мой VIP-тренинг «Бизнес под пальмой» – в феврале 2014 на берегу тёплого моря
P.P.S. Взгляните на расписание моих ближайших семинаров – Москва, Киев, Киров, Харьков, Красноярск
Journal information