Левитас о партизанском маркетинге (alex_levitas) wrote,
Левитас о партизанском маркетинге
alex_levitas

«Как вы яхту назовёте...»

 
Привлекательность объявления о работе очень сильно зависит от того, как Вы назовёте, во-первых, должность и, во-вторых, место работы.

У железнодорожников есть байка о том, как искали дежурного на железнодорожный переезд. Смысл работы в том, чтобы опускать шлагбаум, когда приближается поезд, и поднимать, когда поезд прошёл. Дали объявление в газету - нет отклика. Тогда умный дядька из бухгалтерии посоветовал поменять текст на «Требуется начальник шлагбаума...» - и желающие получить эту работу встали в очередь.

На Западе хорошо знают о привлекательности должностей с «начальственным» названием и не скупятся раздавать титулы вроде «руководитель отдела технической поддержки» (хотя в отделе всего 1 человек), «старший менеджер по продажам» (продавец на телефоне) и так далее - это позволяет сделать работу более привлекательной, не увеличивая зарплату и не давая никаких дополнительных льгот и бонусов.

А знакомый владелец интернет-кафе рассказывал, что на объявление «требуется оператор в интернет-кафе» откликались в основном прыщавые подростки, мечтающие не о зарплате даже, а о том, как они будут целыми днями бесплатно резаться в игры и хвастаться перед друзьями. И только после того, как объявление было изменено на «требуется оператор в информационный центр», стали обращаться серьёзные взрослые люди, желающие работать.

В общем, «как вы яхту назовёте, так она и поплывёт».

Собственно говоря, то же касается и названия товаров и услуг - но это уже отдельная тема.
Tags: Маркетинг, Психология, Технология
Subscribe
Buy for 10 000 tokens
Хотите, чтобы Ваш бизнес приносил вдвое больше денег, отнимал вдвое меньше времени и работал чётко, стабильно и без сбоев, как дорогие швейцарские часы? Чтобы он рос и развивался, постоянно набирая обороты даже в кризис? Есть проверенная технология, которая поможет Вам этого добиться!…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 78 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →