Тот самый Александр Левитас™ - Партизанский маркетинг

Вернее, личный бренд у Вас уже есть — его надо только скорректировать, развить и усилить. Чтобы можно было монетизировать Ваше имя — и привлечь больше клиентов, продавать свой продукт или свои услуги дороже и получать самые интересные заказы.

Хотите сделать это вместе со мной?

В декабре я засяду за написание толстой книги, посвящённой созданию личного бренда — и одновременно запущу группу онлайн.

В книге я расскажу о том, зачем вообще нужен личный бренд, как он устроен, как его можно развить и усилить, и как превратить свою репутацию и известность — в деньги.

И параллельно с работой над книгой буду вести группу онлайн для желающих поработать над своим личным брендом вместе со мной.

Не пару вебинаров, не «Стань звездой за три недели», а многомесячный марафон, чтобы Вы могли постепенно наращивать свои «репутационные мышцы», внедряя мои рекомендации.

Программу курса я выложу позже. А пока что, если эта тема Вам интересна — напишите об этом в комментариях.

И там же можете задать интересующие Вас вопросы, я отвечу на них в комментариях или в следующих публикациях.

#левитас #левитасоличномбренде #личныйбренд

Заглянул недавно во «ВкусВилл» — и обнаружил, что кто-то внимательно прочитал мою книгу «Ещё больше денег от Вашего бизнеса» и применил совет из неё.

Теперь в некоторых магазинах «ВкусВилл» стоит ящик для пожертвований в пользу многодетных семей, инвалидов и пенсионеров. Но пожертвовать предлагают не деньги, как обычно, а еду — то, что может долго храниться без холодильника. Крупы, консервы, макароны, муку, чай, сладости и так далее.

Ну а где добросердечный человек возьмёт эти макароны, гречку или пачку чая? Разумеется, прямо в этом магазине.

В результате оборот магазина растёт без всяких затрат. Причём растёт за счёт покупок для тех людей, которые сами во «ВкусВилл» бы не пришли.

Одним словом — ребята сделали в точности то, что я описывал в главе «Ставка на щедрость» на страницах 203-205.

И в книге осталось ещё 256 дополнительных приёмов, которые «ВкусВилл» мог бы внедрить, чтобы поднять продажи.

А Вы уже прочитали мою книгу «Ещё больше денег от Вашего бизнеса»? Если да — какие приёмы из неё Вы уже внедрили? А если нет — чего Вы ждёте?

#левитас #левитасомаркетинге #ещёбольшеденег #маркетинг #партизанскиймаркетинг #бизнес

Я уже писал, что очень люблю Южную Корею за продуманность мелких деталей, когда производитель товара или провайдер услуги искренне заботится о том, чтобы клиентам было хорошо.

Вчера я обновил свой запас корейского женьшеня — уже много лет стараюсь пропивать курс хотя бы два раз в год, весной и осенью, на смену сезона. И очередной раз восхитился тем, насколько корейские производители продумывают разные мелочи.

Например, внутри картонной коробочки находится дополнительный вкладыш из мягкого картона, защищающий баночку с женьшенем с четырёх сторон. Наклейка на самой баночке сделана таким образом, чтобы Вы точно видели, что никто до Вас её не вскрывал.

И мало того, что в каждую упаковку вложена специальная мерная ложечка из нержавеющей стали — так ещё и на пластиковой упаковке ложечки специально для Вас нарисовали, сколько женьшеня надо в эту ложечку набирать.

(Кстати, хотите небольшую задачку? Рекомендуемая доза женьшеня — два раза в день по два грамма. Но мерная ложечка расчитана на один грамм. Как Вы думаете, почему сделано именно так?)

Казалось бы, можно было так не напрягаться. Можно было использовать обычную коробку вместо двухслойной. Можно было положить пластиковую ложечку вместо стальной, и тем более не заморачиваться с пакетиком для неё. Но ощутимая часть клиентов обращает внимание на подобные мелочи.

Если Вы подписаны на меня в Фейсбуке, то Вы могли заметить, что когда готовится к выходу моя новая книга, я провожу порой до десятка опросов. Какой цвет лучше — тёмно-зелёный или светло-зелёный? А что должно быть на обложке — кот, телефон или рыба? А какая рыба лучше — карп или карась? И так далее.

Да, это изрядная суета. Но я добиваюсь того, чтобы книгу хотелось взять с полки — и это одна из причин, по которым каждая моя книга стабильно становится бестселлером.

Другой пример пару недель назад показал мне клиент. Его товары отправляются на Wildberries в многослойной упаковке, так что даже если курьеры станут играть посылкой в футбол, с товаром ничего не случится. Клиенты это ценят, отмечают в отзывах, хвалят бренд за такую заботу в переписке. Можно было сэкономить и сунуть товар в обычный пластиковый пакетик, как делают все — но тогда вот этого восхищения не было бы.

А какие волшебные мелочи запомнились Вам? И какие важные мелочи делаете Вы ради своих клиентов?

#левитас #левитасомаркетинге #маркетинг #партизанскиймаркетинг #бизнес #продажи #прибыль

Кажется, что сегодня вся информация присутствует в интернете, на любую тему можно найти статью или видео, да и писатели делятся своими мыслями не только в книгах, но и в соцсетях.

А по художественным книгам снято много фильмов, так что можно не читать о приключениях д'Артаньяна, а посмотреть фильм о них.

Но книгу нельзя полноценно заменить никаких другим источником информации.

Есть несколько вещей, которые может дать вам — и вашим детям — только чтение толстых книг.

Во-первых, это практически единственный способ натренировать мозг на обработку больших объёмов информации. Причём информации связной, образующей сложную структуру.

Чтение книги, полностью посвящённой одной теме, требует более напряжённой работы мозга, чем чтение того же количества страниц, заполненных короткими статьями или рассказами.

Потому что, читая книгу, надо постоянно удерживать в голове информацию уже прочитанную и связывать с ней информацию новую.

Иначе говоря, если вы в детстве не читали толстых книг — едва ли в зрелые годы ваш мозг будет готов к работе более сложной, чем работа доярки или тракториста.

Во-вторых, чтение книг — это едва ли не единственный способ сформировать системное мышление и выстроить у себя в голове системную же картину мира.

Короткие статьи, не говоря уже о видеороликах, могут дать Вам информацию о единичных фактах. Но такой формат не позволяет показать, как эти факты связаны с другими.

В результате никакой струкуры в голове не выстраивается, и формируется пресловутое «клиповое мышление» как противоположность мышления системного и аналитического.

Иначе говоря, если в детстве вы не читали толстых книг — в зрелые годы вас несложно будет убедить, что прививка от коронавируса меняет вашу ДНК и заражает вас чипами 5G, а лечиться надо святой водой и бельевой синькой.

В-третьих, только через книги можно передать по-настоящему сложные методы, технологии и т.п.

Научить человека рисовать логотипы или кривляться в видеороликах можно и с помощью статей или коротких вебинаров. Это не требует системности.

Но без книг не получится научить строить самолёты, писать программы или планировать маркетинговую стратегию.

Иначе говоря, если какую-либо профессию сложнее столярного дела вы изучали по статьям или на «марафонах из шести вебинаров», а толстых книг не читали — не обманывайте себя, вы просто не владеете этой профессией.

Это далеко не все причины, по которым я агитирую вас читать книги. А также приучать к чтению ваших детей, если не хотите, чтобы они выросли «как Даня Милохин». Но эти причины — главные.

А что бы вы ещё добавили в этот список?

#левитас #левитасобэффективности #надоблаками #тренингнадоблаками #мотивация #цель #успех #эффективность #саморазвитие

Сегодня я был в гостях у людей, которые помогают вашим любимым книгам увидеть свет и попасть на полки магазинов – в частности, моими книгами занимаются вот эти две очаровательные девушки. Так что в ближайшее время мне предстоит посоветоваться с вами о разных вещах.

Одна из таких вещей – рабочая необходимость обновить обложку книги «Убедили, беру!» и заменить картинку со слоном на какое-то другое фото. Мне на самом деле слон нравится, но в силу определённых законов рынка книг возникла необходимость заменить картинку на что-нибудь другое. Немножко поменяется также оттенок зелёного цвета, но об этом мы ещё отдельно поговорим.

И я хочу посоветоваться с вами – а что, на ваш взгляд, могло бы быть изображено на обложке книги о продажах, которая называется «Убедили, беру!» и представляет собой сборник проверенных приёмов продаж со всего мира?

Буду признателен за любые версии, которые покажутся вам интересными. Главных критериев два: (а) соответствует ли картинка теме и названию книги и (б) захочется ли взять книгу с такой картинкой с полки, чтобы её полистать?

Можете выкладывать в комментариях свои идеи – в виде картинок или словами.

Спасибо заранее!

#книга #книги #маркетинг #продажи #бизнес #бизнескниги #убедилиберу #левитас

Несколько лет назад на мой выездной тренинг «Бизнес под пальмой» — самый дорогой из всех моих тренингов — приехал человек, который уже проходил эту программу парой лет раньше. И когда другие участники удивились, зачем это ему, он ответил: «Тогда я был другим, мой бизнес был другим и мои задачи были другими. А сейчас я буду смотреть на совсем другие вещи».
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Если Вы читаете книгу Дюма лет в пятнадцать, Вы восхищаетесь подвигами юного д'Артаньяна и считаете его истинным героем.

Но если Вы откроете ту же книгу лет в сорок (а тем более, если у Вас к тому времени появится управленческий опыт), Вы увидите совсем иную картину.

Во Франции полный бардак.

Страна только что выбралась из войны в Италии и сейчас ведёт одновременно войну с Англией на море и гражданскую войну с гугенотами на собственной территории, а также балансирует на грани войны с другими европейскими странами.

Кадровые военные, они же дворяне, в основном пьют и волочатся за бабами, а когда не заняты ни тем, ни другим, режут друг друга на дуэлях — они так увлечены соперничеством между подразделениями французской армии, что воевать с врагами им некогда. На протяжении всей книги д'Артаньян, будучи военным на службе короля, убивает только французов, главным образом — других дворян на королевской службе.

Экономика страны находится в такой глубокой яме, что когда король хочет во время аудиенции дать горсть монет д'Артаньяну, у него просто не оказывается денег и он вынужден обратиться к своему камердинеру Ла Шене.

И посреди всего этого бардака есть один человек, который пытается навести порядок. Он заключает военный союз с Испанией, чтобы противостоять Англии, организует осаду Ла Рошели, блокирует попытки англичан высадиться в Ла Рошели, чтобы поддержать мятежников, и в итоге добивается того, что Англия просит о мире. Он заканчивает гражданскую войну и устанавливает длительный мир в стране. Он добивается того, что дуэлей становится в несколько раз меньше. Он вытаскивает страну из финансовой ямы.

Этот человек — кардинал Ришелье. Единственный по-настоящему разумный и по-настоящему симпатичный персонаж этой книги.

И если юный читатель сочувствует д'Артаньяну, то взрослый читатель скорее начинает сочувствовать кардиналу, чьим попыткам разгрести бардак мешает молодой отморозок, думающий только о деньгах, алкоголе и бабах, да ещё о том, чтобы кому-нибудь выпустить кишки на дуэли.

К чему я это рассказываю? Точно так же для Вас начинают играть новыми красками и другие книги, когда меняетесь Вы сами. Это касается и деловой литературы.

Поэтому я рекомендую Вам раз в год или два перечитывать все мои книги, даже если Вы их уже читали. Вы точно найдёте в них много нового, чего просто не заметили в прошлый раз — потому что и Вы были другим, и Ваш бизнес был другим. И, разумеется, то же касается и других хороших книг, хороших тренингов и курсов и так далее.

А какие книги перечитываете Вы? И что новое находили в них при повторном прочтении?

#левитас #левитасобэффективности #надоблаками #тренингнадоблаками #мотивация #цель #успех #эффективность #саморазвитие

Одна из вещей, неизменно впечатляющих меня в Армении — почтение армян к книгам и всему, что с ними связано.

Так, один из главных предметов гордости армянского народа — это армянский алфавит. Не заимствованный, не адаптированный (как та же кириллица, собранная большей частью из греческого и еврейского алфавитов), а полностью самобытный.

Его создал примерно 1600 лет назад армянский священник Месроп Маштоц — специально под безумную армянскую фонетику, в которой согласные звуки идут не парами «глухой-звонкий», а тройками.

Единственный народ, который к собственному алфавиту относится с таким же пиететом — это корейцы. Как в Южной, так и в Северной Корее даже отмечается «День корейского алфавита», один из главных национальных праздников.

На улицах армянских городов Вы скорее найдёте памятники писателям или поэтам, нежели военным. Да и сами улицы часто называют в честь литераторов.

И даже зайдя в винный магазин, Вы обнаружите там коньяк «Армянский алфавит», и коньяк «Святой Месроп», названный в честь создателя алфавита, и коньяки, названные в честь поэтов и писателей (включая «тридцатилетний коньяк "Чаренц" в коробке из кожи аллигатора, названный в честь Егише Чаренца», который воспел в одной из своих книг Генри Лайон Олди), и линейку вин «Мхитар Гош» в честь писателя, историографа и автора уголовного кодекса, и...

Это уважение армян к печатному слову проявляется в самых разных вещах. Начиная с того, что в Армении полторы сотни книжных издательств на три миллиона населения (это реально много), и заканчивая тем, что российско-армянский миллиардер Рубен Варданян тратит деньги не на футбольный клуб, яхты или конкурс красавиц, а на Школу управления «Сколково», на международную школу UWC Dilijan и на спонсирование премии за лучшую деловую книгу на русском языке.

Мне как еврею близко это уважение к книгам. В культуре Израиля борьба за всеобщую грамотность началась в V веке до нашей эры. Две тысячи лет назад считалось, что «учёный жених лучше богатого». Европейские евреи гордились знакомством с писателем или профессором даже больше, чем знакомством с генералом или министром. И на израильских банкнотах изображены не политики и не цари, а писатели и поэты.

Четверть века я уговариваю всех, кого могу, читать больше. Уговариваю лично, в соцсетях, в интервью, со сцены. Потому что искренне верю, что книгу нельзя заменить никаких другим источником информации.

Как Вы думаете, а почему?

#левитас #армения #ереван #путешествия #путешествие #книга #книги #история #байкиотлевитаса

И у Киплинга, и у Розенбаума есть стихи, посвящённые кораблю конвоя — военному кораблю, сопровождающему караван невооружённых транспортных судов, чтобы защитить их от нападений врага.

В песне Розенбаума корабль, после благополучного прибытия в порт, с недоумением спрашивает капитана: скажи, а почему мне воздают почести, как герою, за что меня восхваляют?

Я не победил в бою, я даже не принял бой, а лишь трусливо бежал от врага, не сделав ни единого выстрела — мне кажется, я заслуживаю презрения и плевков, а не торжественного салюта.

И капитан отвечает: ты — корабль конвоя. Твой успех измеряется не количеством уничтоженных врагов, а тем, сумел ли ты спасти своих подопечных, не дав врагу их потопить.

Мы пришли в порт без потерь, и никаких других подтверждений твоего успеха не нужно. Мы дошли — значит, ты одержал победу над врагом.

И в работе, и в бизнесе, и в жизни нам часто пытаются навязать критерии успеха «как в кино», «как у конкурентов» или «как у Васи», сравнивая Ваши достижения с тем, чего добился или как живёт кто-то другой.

Эти попытки уговорить Вас «равняться на Васю» зачастую звучат довольно убедительно — особенно если этот условный Вася всеми воспринимается как герой, победитель и пример для подражания.

И если Вы поддались на этот гипноз «равнения на Васю» — очень легко сбиться с пути и начать делать то, что Вам не нужно, а то и вовсе не нравится или даже вредит, в попытках догнать и перегнать Васю, повторив его успех.

Но задумайтесь на минуту: а что, если Вы — корабль конвоя? Может быть, у Вас просто должны быть другие цели, другие KPI, другие критерии успеха?

Меня, например, иной раз спрашивают: «Александр, а почему Вы на фото в Инстаграме всё время в одних и тех же рубашках? Не то что у инста-девочек, у которых каждый день новый 'лук'». У меня правда мало рубашек, но зато эти рубашки побывали в 70 с лишним странах — меня это устраивает. Мой тёзка Васильев, стилист и историк моды, наверное, повесился бы, если бы ему годами пришлось носить одно и то же — а я бы взбесился, если бы пришлось всё время думать о том, по последней ли моде я одет, и изобретать новые наряды.

У Эзопа есть басня о лягушке, которая лопнула, пытаясь надуться так, чтобы стать больше быка. Но ведь даже если бы ей это удалось, её жизнь всё равно не изменилась бы к лучшему. Ей-богу, ей стоило бы выбрать другую цель.

Глупо было бы производителю фуа-гра или чёрной икры — равняться на объёмы продаж свиной тушёнки. Или шахматисту — на объём бицепса Сталлоне. Или писателю — на успехи тиктокера.

Глупо было бы путешественнику Фёдору Конюхову одеваться, глядя на «икону стиля» Александра Васильева. И ещё в миллионах ситуаций глупо было бы пытаться копировать чужие цели и достижения.

Определите свои цели и свои критерии успеха. И не позволяйте навязать Вам чужие. Может быть, Вы — корабль конвоя.

P.S. Понравилось? Ставьте ❤ Сохраняйте в закладки. И делитесь с друзьями.

#левитас #левитасобэффективности #надоблаками #тренингнадоблаками #мотивация #цель #успех #эффективность #саморазвитие

Так сказал один из участников вчерашней встречи с читателями. После длительного перерыва я снова начал выходить на сцену и вчера прошёл мой мастер-класс по маркетингу и презентация книг с автограф-сессией на главном книжном фестивале России на Красной площади в Москве.

Рассказал участникам об основных способах поднять прибыль их компаний, подписал здоровенную стопку книг, повидался с давними друзьями, встретил на Красной площади знакомых из Израиля, затем провёл встречу с консалтинговыми клиентами — и сейчас пакую чемоданы.

На несколько дней уеду в Питер — если получится, снимем с Евгением Кирилловым ещё один выпуск для канала «Боевые ботаники», снова про оружие, а если нет, то просто полюбуюсь разводом мостов на фоне белых ночей и посижу в любимых кафе. Потом вернусь на день-два в Москву, и затем отправлюсь дальше по глобусу.

Если хотите повидаться со мной в Москве или в Питере — ещё можно попытаться найти время, если Вы напишете личное сообщение.

#левитас #москва #россия #рф #кремль #краснаяплощадь #ещебольшеденег #книга #книги

Завтра я выступаю и провожу автограф-сессию на книжном фестивале «Красная площадь», который вполне предсказуемо проходит на Красной площади в Москве.

Моё выступление состоится в 18:15 в шатре «Non-Fiction», это должен быть шатёр №5, который располагается со стороны ГУМа примерно напротив Мавзолея.

ВАЖНО: чтобы попасть на Красную площадь, надо заранее подать заявку на сайте книжного фестиваля по адресу BOOKFESTIVAL.RU — это бесплатно и займёт от силы минуту, после чего Вы получите на электронную почту входной билет. Можно ли обойтись без этого билета, я не знаю, но мне организаторы настоятельно рекомендовали его оформить.

Я сперва расскажу о том, как поднять прибыль Вашего бизнеса и как действовать на падающем рынке, отвечу на Ваши вопросы — а потом будет автограф-сессия, Вы сможете приобрести и подписать мои книги.

До встречи завтра, в четверг, в 18:15, на Красной площади.

#левитас #москва #россия #рф #кремль #краснаяплощадь #ещебольшеденег #книга #книги