Тот самый Александр Левитас™ - Партизанский маркетинг

Терри Пратчетт: «Наш бог не требует, чтобы мы думали о нём. Но он требует, чтобы мы думали»

Терри Пратчетт: «Пока ты интересуешься своими людьми, они интересуются своей работой»

Миямото Мусаси: «Если ты будешь просто перелистывать эту книгу, ты не постигнешь путь. Не просто читай, запоминая или имитируя, но напряженно изучай и осмысливай, чтобы вобрать знания в свое существо» – и с другими книгами так же

Терри Пратчетт: «Если не проводить техобслуживание, маленькая неисправность быстро становится большой» – и это касается не только технической стороны бизнеса

Если Вы регулярно ведёте соцсети, Вам наверняка знакома проблема, о которой пойдёт речь.

Я не имею в виду персональную страничку с тридцатью друзьями, куда Вы выкладываете фотографии своего ребёнка и своего котика, чтобы на них полюбовалась тётя Песя из Николаева.

Я имею в виду соцсети, которыю Вы используете как предприниматель и/или эксперт – для привлечения и удержания своей целевой аудитории.

Как ежедневная газета, соцсеть требует постоянных публикаций. И, как газетные заметки, эти короткие публикации забываются уже назавтра. Как газетный журналист, Вы тратите уйму сил, работая, в сущности, «на унитаз» – сотни часов работы в год вкладываются в то, что через день становится мусором и больше не приносит Вам пользы.

Можно бороться с этой проблемой по-разному. Например, не слишком напрягать себя ведением соцсетей, кидая туда время от времени что придётся – от полезных советов до информации о просмотренных фильмах. Но тогда Вы толком не используете этот канал.

Или можно поручить ведение Ваших соцсетей копирайтеру, не обладающему и сотой долей Вашей компетенции. За это придётся платить – кстати, кто в курсе, сколько сейчас берут копирайтеры за тексты для соцсетей? – а вдумчивые читатели всё равно увидят, что Вы пишете не сами.

Копирайтер может генерировать тексты без Вашего участия – рерайты чужих материалов, бесконечные списки, чек-листы и т.п. – делая Ваши соцсети вторичными и второсортными. Либо Вам придётся тратить не только деньги, но и время на то, чтобы объяснить копирайтеру, о чём он должен писать, а потом ещё и проверить, что он понял Вам правильно.

Это может отчасти решить проблему с затратами времени. Но всё ещё останется проблема работы «на унитаз» – вложенные усилия работают на Вас только день-два и пропадают.

Что же я предлагаю? Всё очень просто.

Если Вы всё равно всё время что-то пишете, начните писать книгу. И заполняйте свои соцсети на 50-80% фрагментами из будущей книги.

Тогда вложенные Вами в книгу энергия и время будут работать на Вас годами – сперва в соцсети, а потом в виде книги.

И к тому же, когда книга будет завершена – тысячи Ваших подписчиков уже будут знать, о чём она и насколько она хороша. Это может обеспечить книге хороший старт даже без рекламы и без громкого имени автора.

Как ни смешно, оба варианта ведения соцсети требуют примерно одних и тех же затрат времени и сил. А вот результаты будут существенно различаться.

И да, я снова предложу Вам присоединиться к моей литературной мастерской, чтобы писать книгу вместе со мной, получая от меня советы по каждому шагу – это последнее предложение, начиная с этих выходных присоединиться будет уже нельзя, дверь закроется.

Но даже если Вы захотите пройти этот путь самостоятельно – подумайте о том, чтобы заполнить свои соцсети не заметками, которые люди забудут через два дня, а главами из книги, которая будет работать на Вас и на Вашу репутацию много лет.

P.S. Если захотите воспользоваться последней возможностью присоединиться к моей книжной мастерской – подробности тут: https://www.dropbox.com/s/7fy5qpdm41k7hco/BooksWorkshop.docx

#книга #книги #бизнес #бизнескниги #чтопочитать #чточитаешь #книжныйчервь #япишу #писатель

Знаете, чем я удивил участников книжной мастерской на первом занятии?

Книжный проект стартовал вчера – но к нему ещё можно присоединиться на этой неделе, т.к. начинаем мы неспешно, чтобы постепенно набрать темп. Читайте информацию по ссылке:

https://www.dropbox.com/s/7fy5qpdm41k7hco/BooksWorkshop.docx

Первое занятие немного удивило участников, потому что было посвящено не тому, как писать книги и даже не тому, как выбрать тему для книги.

Первое занятие было посвящено стратегическим целям участников – и тому, какие задачи на пути к этим целям может решить книга.

Таких задач немало, больше десятка – не зря даже миллиардеры находят время, чтобы написать книгу. Эти люди понимают, что выпуская книгу, они не тешат своё самолюбие, а решают важные задачи своей компании.

Поэтому прежде, чем думать о книге, важно подумать о том, каковы вообще Ваши стратегические цели на ближайшие годы. Каких измнений в бизнесе и в жизни Вы больше всего хотите добиться.

Составить список своих стратегических целей. Не в голове, а обязательно на бумаге или в файле.

И затем для каждой из этих целей начать думать, как собственная книга (или даже книжная серия) может помочь в её достижении.

Например, «Я хочу к 2025 году продать не меньше 100 франшиз, и книга должна без усилий с моей стороны привести ко мне потенциальных покупателей, заинтересованных в работе именно со мной» – как это уже работает для Фёдора Овчинникова.

Или «Я хочу продавать свою услугу вдвое дороже среднерыночной цены, и книга должна убедить потенциальных клиентов, что обратиться надо именно ко мне, и что моя высокая цена разумна и оправданна» – это будет работать хоть для психотерапевта, хоть для студии промышленного дизайна.

И только после этого можно начинать думать о самой книге.

Сперва обдумываем цели и задачи, и только потом обдумываем инструмент.

И это верно не только для книг, а для любых инструментов – в бизнесе и в жизни.

#книга #книги #бизнес #бизнескниги #чтопочитать #чточитаешь #книжныйчервь #япишу #писатель

Бальзак: «За мужеством критики должно следовать мужество похвалы»

Я знаю уйму людей, которые обещают себе, что когда-нибудь напишут книгу. Вот только это когда-нибудь так и не наступает.

Я знаю уйму людей, которые начали писать книгу, но бросили на середине – и годами не могут продолжить.

Большинство из них никогда не напишут книгу. Потому что они не знают главный секрет.

Как сказал кто-то из специалистов по боевым искусствам, главный секрет старых мастеров заключался не в какой-то технике, которую скрывали от начинающих.

Главный секрет был в том, что эти люди находили мотивацию и силы, чтобы серьёзно тренироваться каждый день – месяц за месяцем, год за годом, всю жизнь.

Так и в работе над книгой, главный секрет заключается в том, чтобы работать над ней каждый день – и держать темп.

Проблема в том, что даже опытному писателю это непросто – знаю в том числе и по себе. А стоит сбиться с ритма один раз, два, три – и работа встанет намертво.

Я, как профессионал, знаю много приёмов, позволяющих с этим бороться. Но даже мне нелегко. Что уж говорить про человека, который взялся за книгу впервые.

Поэтому в рамках литературной мастерской «Пишем книгу вместе с Левитасом» я планирую не только обучать людей, но и устроить в летние месяцы марафон, когда все мы будем «бежать» вместе.

По опыту, это поднимает Ваши шансы дойти до финала – в десятки раз.

Немало людей уже написали мне: «Александр, я не готов заниматься этим сейчас, но обязательно напишу книгу потом». Но я знаю, что большинство этих людей не напишут книгу никогда.

Потому что им не хватит мотивации и дисциплины держать темп в одиночку.

Но если они будут двигаться в составе группы, у них будет шанс.

Хотите присоединиться к проекту «Пишем книгу вместе с Левитасом» сегодня, чтобы пройти весь путь вместе?

Хотите написать книгу ещё этим летом – и увидеть её на полках магазинов в ноябре?

Тогда пишите мне сейчас, чтобы я выслал Вам информацию по проекту.

#книга #книги #бизнес #бизнескниги #чтопочитать #чточитаешь #книжныйчервь #япишу #писатель

Это самая ценная часть моей библиотеки, поэтому она хранится в закрытом отделении книжного шкафа.

Это не просто книги с автографами авторов.

Все эти книги написаны моими друзьями и знакомыми.

Вернее, там лежат и авторские экземпляры моих собственных книг, а вот всё остальное – плоды интеллектуального труда моих знакомых.

Некоторые из этих людей даже ворчали, что я подбиваю их написать книгу только для того, чтобы пополнить свою коллекцию.

Самые разные книги. От путевых заметок до бизнес-литературы. От уроков иностранного языка до диетологии для собак.

Самому молодому автору – чуть больше двадцати лет. Самому взрослому – за семьдесят.

Но все эти люди смогли написать книгу, а многие – даже не одну.

Кто-то из них просто хотел поделиться опытом. Кто-то зарабатывает на книгах. Кто-то использует книгу как рабочий инструмент. А кому-то публикация книги полностью изменила жизнь.

Сейчас и у Вас есть возможность написать и издать книгу.

Причём не просто взяться за написание книги, но проделать весь путь вместе со мной – получая от меня рекомендации по каждому шагу.

До конца недели я должен решить, состоится ли проект литературной мастерской «Пишем книгу вместе с Левитасом». Я в любом случае начинаю писать две новые книги. Но чтобы я выделил время на поддержку других авторов, должно набраться достаточное количество участников.

Хотите понять, как Вам выпустить толковую книгу к ноябрю? Тогда пишите мне сейчас, чтобы я выслал Вам информацию по проекту.

Впрочем, есть и другой вариант – до конца жизни вспоминать, как Вы не воспользовались этой возможностью.

#книга #книги #бизнес #бизнескниги #чтопочитать #чточитаешь #книжныйчервь #япишу #писатель

Есть несколько способов монетизировать книгу. Одни позволяют заработать тысячи, другие приносят сотни тысяч, а третьи – миллионы.

Самый наивный способ – писать книги, чтобы получить гонорар от издательства. Это хорошо работает, если Ваша фамилия «Роулинг», но для российского рынка это тупиковый путь. Обычно книга издаётся начальным тиражом в 2000-2500 экземпляров, автор получает примерно 15-20 рублей с проданной книги (совсем не факт, что продастся весь тираж), и при этом 95% книг не переиздаются повторно.

Иначе говоря, несколько месяцев работы над книгой приносят автору 30-50 тысяч рублей – работать курьером или официантом и то выгоднее.

Более разумный способ – написать книгу, которая будет привлекать клиентов для Вас. В отличие от традиционной рекламы, в которую надо вкладывать деньги снова, и снова, и опять, и снова – единожды написанная книга будет работать на Вас годами и десятилетиями. Уж я-то это знаю – моя первая книга вышла в 2007 году и переиздаётся до сих пор.

AmoCRM потратила около миллиона долларов, чтобы собрать 25,000 предпринимателей на конференцию AmoConf и рассказать там о своём продукте. Если бы они потратили сумму в сто раз меньшую (!) на то, чтобы выпустить несколько толковых деловых книг, им удалось бы охватить такую же, а то и большую аудиторию – причём к хорошим книгам читатели возвращались бы снова и снова.

Ну а «Додо Книга» от компании «Додо Пицца» уже привлекла для Фёдора Овчинникова не одного желающего купить франшизу. Каждый такой партнёр платит «Додо Пицце» сразу 350 тысяч рублей и затем порядка 100-150 тысяч рублей каждый месяц. Как вы думаете, эта книга стала стоящим вложением? И сколько денег она ещё принесёт компании в будущем?

А ещё с помощью книги можно продать себя как эксперта, как топ-менеджера, как спикера и так далее. Кто из Вас до того, как вышла книга «45 татуировок менеджера», вообще слышал имя Максима Батырева? А как Вы узнали про Брайана Трейси до того, как он первый раз приехал в Россию?

Мой учитель Джей Левинсон любил повторять, что его книги принесли ему десять миллионов долларов. Миллион в виде гонораров (всё-таки это международные бестселлеры, переведённые на сорок с лишним языков) и ещё девять миллионов – в виде заказов на выступления и консультации.

А ещё можно продавать рекламу в Ваших книгах... А ещё можно писать книги на заказ... А ещё можно... Есть много способов монетизировать книгу, если знать, как это сделать.

Поэтому я и продолжаю писать бизнес-книги.

И на этой неделе у Вас есть шанс присоединиться к моей литературной мастерской «Пишем книгу вместе с Левитасом» – я начинаю писать две новые книги и предлагаю Вам проделать путь вместе со мной, получая от меня рекомендации по каждому шагу.

Хотите понять, как Вам выпустить толковую книгу к ноябрю – и как можно заработать на ней?

Пишите мне прямо сейчас, чтобы я выслал Вам информацию по проекту.

#книга #книги #бизнес #бизнескниги #чтопочитать #чточитаешь #книжныйчервь #япишу #писатель