Category: политика

Бизнес-тренер Александр Левитас

(no subject)

Ангела Меркель: «Вопрос не в том, можем ли мы измениться, а в том, можем ли мы измениться достаточно быстро»
promo alex_levitas september 30, 17:14 2
Buy for 10 000 tokens
Хотите поднять продажи на десятки процентов за неделю-две? Без затрат? Без диплома MBA по маркетингу? Верится с трудом, однако это вполне реально! Именно для Вас я выпустил новую книгу «Деньги на бочку! 120 быстрых способов поднять Вашу прибыль». В этой книге я собрал «скорострельное оружие»…
Бизнес-тренер Александр Левитас

(no subject)

Давид Бен-Гуриона, первый премьер-министр Израиля: «Верим ли мы в чудеса? Мы их планируем»
Бизнес-тренер Александр Левитас

Задача №14 для тренировки бизнес-мышления – про сети кофеен Starbucks и Seattle’s Best

Эту задачку мне несколько лет назад подкинула Инна Кузнецова, автор книг о корпоративной карьере «Вверх» и «Месяц в небе», на тот момент – вице-президент IBM по маркетингу.

Одним из заметных конкурентов Starbucks в США стала сеть Seattle’s Best, которая позиционировалась, по сути, как «анти-Старбакс»: делала всё в пику Starbucks (не такой кофе, не такая мебель, не такая музыка, не такая атмосфера, не такое обслуживание), ставила свои точки рядом с точками Starbucks и агрессивно стягивала на себя тех клиентов, кому Starbucks чем-то не нравился.

Как Вы думаете, что в итоге сделал Starbucks?

Конечно, Вы можете нагуглить ответ за минуту. Но я бы предпочёл, чтобы Вы подумали.
Бизнес-тренер Александр Левитас

Задача №10 для тренировки бизнес-мышления – про достойный подарок для главы правительства

Сегодня я хочу предложить Вам деловую задачу, которая не имеет однозначного решения, но зато позволит Вам проявить свою креативность в полной мере.

Вы наверняка узнали человека на фото – Ильхама Алиева, президента Республики Азербайджан. Представьте себе, что Вам надо придумать подарок ему – или другому человеку его уровня, главе государства.

Причём задача не в том, чтобы сделать подарок формальный, «для галочки» (хотя и это не очень просто), а придумать что-то, что человека действительно порадует.

Обратите внимание – я пишу «придумать», а не «сделать» или «купить». Бюджет не должен выступать ограничителем для Вашей фантазии – как правило, такие подарки делаются на средства государств или крупных корпораций. Поэтому проблема обычно не в том, чтобы изыскать бюджет, а в том, чтобы придумать хорошую идею.

В чём сложность? Есть вопросы протокола и т.п., но куда важнее другое. Вы делаете подарок человеку, у которого, в принципе, и так всё есть. Либо есть в собственности, как Букингемский дворец, принадлежащий королеве Англии. Либо предоставляется государством, как самолёты президента России. Либо арендуется при необходимости, как Ливадийский дворец в Ялте во время пребывания там Рузвельта. Так или иначе, глава государства обычно может получить всё, что захочет.

Поэтому сложность заключается в том, чтобы придумать что-то такое, что человек сам бы захотел, что его точно порадует – но пока что ему это в голову не пришло.

Попробуйте в качестве гимнастики для ума сгенерировать идеи таких подарков – например, для того же Алиева, для Путина, для Трампа или для королевы Англии.

P.S. Буду ли я продолжать эту рубрику, станет ли она традиционной – зависит от того, какой интерес к ней я увижу. Поэтому если Вы хотите получать новые задачи – покажите мне, что тема Вам интересна
Бизнес-тренер Александр Левитас

Дочь президента США на каникулах устроилась на свою первую работу – официанткой в рыбном ресторане

Наташа Обама, 15-летняя дочка президента США, устроилась на каникулах на свою первую работу – официанткой. Она принимает заказы, приносит клиентам еду и убирает грязную посуду.

Конечно, можно посмеяться над тем, что это всего лишь пиар, имитация близости к народу. Что девочка проработает так лишь несколько дней. Что государство потратит в сто раз больше денег на её охрану – Наташу только в открытую сопровождают шесть агентов Secret Service.

Но всё-таки это одна из тех вещей, которые сделали Америку великой страной. Как вы думаете, зачем это нужно – кроме пиара?

 
Закажите книгу Александра Левитаса 'Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно'
P.S. Если Вы ещё не читали мою новую книгу «Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно» – самое время это сделать. Вас ждут 120 проверенных приёмов для быстрого – от нескольких недель до нескольких часов – увеличения прибыли, а также сотни примеров использования этих приёмов в России и за рубежом. Эти приёмы уже принесли сотни миллионов моим ученикам и клиентам. Давайте проверим, сколько денег они принесут Вам.

P.P.S. Взгляните на расписание моих ближайших семинаров

  Добавить в друзья  
    Понравилось? Поделитесь с друзьями: 
Бизнес-тренер Александр Левитас

Экспресс-тест «Чмо ли вы?» — проверьте себя, проверьте других

 
Недавно, обсуждая в компании бизнесменов причины успеха одних людей и неуспеха других, я сформулировал 3 простых вопроса, которые позволяют за минуту понять, не кроются ли причины неудач и падений человека в том, что он просто чмо, неспособное добиться в жизни большего, чем место кассира в "Ашане" или менеджера по перекладыванию бумажек.



Тест позволяет оценить как себя, так и любого хорошо знакомого человека, но лучше применять его к себе. Более того, в случае положительного ответа он ещё и даёт понять, что надо в себе изменить, чтобы перестать быть чмом.

Collapse )

Collapse )

Итак, что же показал тест для Вас и для Вашего окружения?

Примечание специально для комментаторов, у которых в школе не было предмета "понимание прочитанного". Пожалуйста, обратите внимание, что в этом тексте нет ни слова про Ваши доходы, про наличие или отсутствие у Вас бизнеса, про физическую или умственную работу. Только про ответственность за себя и про внутренний локус контроля. Впрочем, Ваши комментарии отлично дополняют пост, так что не стесняйтесь, пишите.

P.S. Хотите, чтобы Ваш бизнес работал чётко, стабильно и без сбоев, как дорогие швейцарские часы? Хотите узнать, как сделать, чтобы бизнес приносил вдвое больше денег и требовал вдвое меньше Вашего времени? Приезжайте на мой VIP-тренинг «Бизнес под пальмой» – в феврале 2016 на берегу тёплого моря.

P.P.S. Взгляните на расписание моих ближайших семинаров

  Добавить в друзья  
    Понравилось? Поделитесь с друзьями: 
Бизнес-тренер Александр Левитас

Почему Навальный никогда не выиграет

 
 
Даже на абсолютно честных выборах, даже если бы подсчёт голосов вели ангелы или компьютеры, а не люди, и даже если бы за Собяниным не стоял административный ресурс... у Навального всё равно не было бы ни полшанса на победу.

Давайте сразу договоримся, что я пишу как маркетолог, а не как политолог. Что я не пытаюсь оценивать деятельность или политическую платформу Собянина, Навального и других кандидатов в мэры, а говорю только о том, какую кардинальную маркетинговую ошибку допускает Навальный в продвижении продукта «А. Навальный» на конкурентном рынке кандидатов в мэры Москвы.

Что я знаю о Навальном? Обличитель государственных чиновников, неутомимый расследователь того, чья дочка или жена какую квартиру купила, кто поставлял мебель и унитазы в офис губернатора и т.п. В Америке таких людей называют «muckrakers» («разгребатели грязи»). И сейчас, насколько я вижу, он жмёт именно на эту педаль.

Любой, кто писал продающие тексты, знает – один из способов вызвать желание приобрести какой-то продукт заключается в том, чтобы вызвать у человека недовольство текущим положением дел. Но этого недостаточно. Надо ещё поманить человека тем будущим, в котором он окажется, если купит товар. А также привести доказательства того, что будущее действительно будет таким.

Скажем, если Вы торгуете шампунем от перхоти, то сперва в своём продающем тексте Вы объясняете, что покупатель сейчас отталкивает людей своим внешним видом, не нравится женщинам, не нравится начальству на работе, не нравится клиентам – а потом рассказываете, как он женится на Анжелине Джоли, а любовницей будет Памела Андерсон, при этом его назначат президентом компании, а затем и выберут президентом США... если он будет мыть голову Вашим шампунем. И фотографии Бреда Пита и Барака Обамы с бутылочкой шампуня в руках.
  • При этом важно понимать, что формула работает только в полном виде, а трети или половинки недостаточно, как недостаточно одной лыжи или одного колеса
Ну а теперь посмотрите, что делает Навальный перед выборами.

Collapse )

Поэтому Собянин при текущем раскладе мог бы вообще не вести никакой предвыборной агитации. За него автоматически будут все те, кого нынешняя жизнь устраивает. Поскольку никакой внятной более привлекательной альтернативы Навальный не предлагает.

Так что, если ситуация с главным акцентом в агитации за Навального не изменится, если он по-прежнему будет рассказывать про чужие квартиры, а не про свои планы – я уверен, что «слоника он не продаст». А поскольку времени до выборов осталось шиш да маленько, переигрывать что-либо Навальный уже не будет. Так что даже при абсолютно честных выборах Собянину, на мой взгляд, гарантирована победа.

Думаю, Навальному не повезло в том, что в его предвыборном штабе не нашлось толкового маркетолога.

Upd: Вот ещё интересная аналитика ошибок Навального.

Upd: И ещё созвучный текст Бориса Акунина.

  
Закажите книгу Александра Левитаса 'Больше денег от Вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии'
P.S. Если Вы ещё не читали мою книгу «Больше денег от Вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии» – самое время это сделать. Вас ждут 53 секрета рекламы, 29 приёмов продаж, 54 способа увеличения суммы чека, 41 хитрость работы с ценой, 43 пути укрепления лояльности и 14 способов сокращения издержек – под одной обложкой.

P.P.S. Взгляните на расписание моих ближайших семинаров
    
Бизнес-тренер Александр Левитас

Как предлагать сотрудничество - советы от президента Клуба Предпринимателей

 
Людмила Лунькова, президент клуба предпринимателей «Деловар», написала статью о том, как правильно предлагать сотрудничество перспективным партнёрам. Поскольку я ежедневно сталкиваюсь с той же проблемой, что и Людмила - подпишусь практически под каждым словом.



Об этом я уже писала ровно год назад – в ноябре, 2011.

Однако, поток, желающих «сотрудничать» с тех пор только возрос.

Причем, я хочу вам сказать, что мы никогда не отказываемся от интересных предложений сотрудничества: соглашаемся на 100%. Между тем, 95% предложений идут в корзину еще до того, как мы их дослушали.

Потому что – вот так предлагают.

Поэтому сегодня – несколько простых правил для тех, кто предлагает сотрудничество. Нам, или кому-либо еще – это неважно. Правила универсальные.

Но именно нам предлагать сотрудничество, не учитывая этих рекомендаций, смысла не имеет вовсе.

Итак, если вы нам позвонили с предложением сотрудничества, а мы отказали, причина наверняка кроется в несоблюдении одного из 5-ти правил...

Collapse )



А какие ещё правила продуктивного сотрудничества добавили бы к этому списку вы, леди и джентльмены?

P.S. Приглашаю Вас на свой VIP-семинар «Взрывной рост прибыли», который проходит только раз в году. Если Вы хотите удвоить чистую прибыль своего бизнеса за 90 дней или меньше, жмите сюда и читайте описание семинара.

P.P.S. Взгляните на расписание моих ближайших семинаров

    
Бизнес-тренер Александр Левитас

Два примера «засадного» партизанского маркетинга

 
Пример первый: бренды засылают своих агентов в максимально брендированной одежде на те мероприятия, которые будут освещаться в СМИ, причём задача агентов - попасть на максимальное количество фотографий и видеозаписей.

Например, гарные хлопцы в футболках с броской надписью «Abercrombie & Fitch» частенько отираются на разного рода публичных мероприятиях в первых рядах за спиной Барака Обамы, и слева, и справа от трибуны - чтобы попасть на фотографии вместе с президентом и пропиарить бренд.

Пример второй: какая-то ушлая фирма сейчас наклеивает на постеры и биллборды других фирм такие, знаете, «облачка», которыми в комиксах обозначается речь, вылетающие изо рта изображённого на постере человека. И на этом облачке написана реклама продукции самой фирмы - «Я люблю жареные гвозди» или что-то в этом роде.

Засадный маркетинг, он же паразитирование, в чистом виде - дизайн и рекламное место оплатил кто-то другой, а эти ушлые ребята пользуются.

За второй способ можно вообще-то и по шее получить (в виде штрафа или судебного иска), но зато он малозатратен. А первый, наоборот, абсолютно безобиден, но подходит скорее крупным брендам, чем малым локальным бизнесам.

Такие вот разные и в то же время схожие способы партизанского маркетинга.

А с какими примерами «засадного» или «паразитического» маркетинга доводилось сталкиваться вам, леди и джентльмены?

P.S. А ещё Вы можете взглянуть на расписание моих ближайших семинаров

     Утащи к себе:    Опубликовать в twitter.com   Опубликовать в своем блоге livejournal.com Поделиться в Яндексе